和讯名家苹果在赌什么？苹果基于软件、硬件与服务的创新

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苹果基于软件、硬件与服务的创新，是其他厂商所不具备的。
作者丨陈石磊
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图片：网络、图虫创意
2020年10月14日，苹果如期举行了一年一度的手机新品发布会。
和过去几年一样，一些果粉对iPhone12整体形态和设计创新的乏善可陈充满抱怨。
众所周知， iPhone附送的充电头不兼容、容易坏。但天才的库克这次运用“无即是有”的神秘东方哲学，彻底解决了这个难题——买iPhone再也不附送充电头了。
除了硬件的“不创新” ，软件和系统层面，苹果在2020年6月全球开发者大会上正式推出的最新版操作系统iOS14中，作为新系统重要改变的“卡贴”功能，也被媒体指出是抄袭安卓众厂的“小部件” 。
这些都让对苹果充满创新期待的人感到失望。
但失望之下，苹果的业绩依然在持续增长。 2020财年第三季度财报显示，其单季营收达到533亿美元，同比上涨17%；单季净利润115亿美元，同比上涨32% 。苹果的市值也持续新高，并突破2万亿美元，写下经济史的新坐标(603040,股吧) 。

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iPhone的“创新”失色，要从硬件层面和软件系统分别陈述。
2019年2月，三星和华为先后发布了折叠屏手机三星Fold与华为MateX 。 2020年，两家公司又先后推出了折叠屏二代产品。
折叠屏被认为是手机形态演变与未来创新的“新趋势” 。但在华为和三星积极求变时，作为智能手机老大的苹果，却在新手机的形态探索上格外沉默。
伴随iPhone创新缺失的，是出货量下滑。 IDC数据显示， 2013-2018年间，苹果全球出货量一直是第一或第二；但2019年，其出货量同比下滑8.5% ，沦为第三。
与此同时， iPhone在全球手机市场的利润比重也在快速下降。市场研究机构CounterpointResearch的数据显示：2017年， iPhone在全球智能手机市场总利润占有率一度高达92% ，但这也是它至今为止盈利占比的最高纪录；到2019年第三季度，这一数据已经下滑至66% 。

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▲图源：CounterpointResearch
不过，面对iPhone接连受挫的困境，库克在2019年第一季度财报说明会上，使用了外部经济环境变差导致销量不及预期的描述，将原因归结为定价过高，而不是缺乏创新。

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▲因为苹果财年和产品发布时间的错位关系，价格和销量需要错开一年对应。比如2018年定价6499 ，其销量参考2019年出货量1.91亿部
基于这一判断， 2019年9月的新品发布会上，苹果调整了定价策略，用降价来拉升销量。其入门版的iPhone11相比2018年iPhoneXR ，直接下调了1000元起售。从iPhone11预售同比iPhoneXR增长了335%来看，这一策略可以说是十分有效。
但下调价格的效果是有限的。 IDC的报告显示，受惠于iPhone11价格下调的刺激， 2019年第四季度，苹果重回了全球手机出货量第一名的位置；但在2020年第一、第二季度，因为华为和三星对新硬件的跟进，苹果再次沦为第三。
在一名果粉看来：在全球手机出货量持续萎缩的大环境下，不做创新，只求通过降价和提供免息分期来刺激销量，是无法完成自救的。
但苹果若要维持高市值、保持高盈利，不对已经成熟而且依然大赚的iPhone做大创新，却又是几乎唯一的合理选择。因为大创新需要颠覆iPhone既有的产业链流程，这将大大增加成本，甚至面临诸多不确定的风险。

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