互联网红包策略仍是最强劲的私域打法之一!( 三 ) |中年|红包|

滴滴红包新模式:花小猪红包策略
现在，我们发现花小猪打车中又开始使用红包策略了，但红包模式已经发生了变化。都发生了哪些变化?

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第一，变复杂了，从红包裂变人人有奖，到拉三人才有奖，邀请人群停留在了第一层关系中。滴滴也一样，需要做各种任务得福利金， 100个福利金才抵1块钱，之前抢个红包都20块钱。
第二，从自由裂变到有限裂变，因为微信社交工具已经不允许大规模裂变，当年无限裂变的火爆场景也很难再复制，所以场景也随之变复杂。
第三，从结果来讲，疯狂补贴到有序运营，这才是理性的。

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未来会往哪个方向走?
第一是游戏化，红包模式设计更加有趣，实体领域要逐步往虚拟走，所有逻辑都往数字化迁移。我前面讲滴滴红包逻辑时提到，数字化带来的利益是什么?
所有东西可被记录，可被精细化运营，这是精细运营的前提。现实世界里面，一个人只能维护周边七、八个人的关系，最多接触五十几个人的关系，效率不高。
第二是日常化，将红包模式纳入日常运营，追求长期效益。
第三是精细化，通过大数据沉淀关系，利用关系持续优化运营策略，让补贴等运营动作更有效。
最后强调一点，即使在条件改变的情况下，利益驱动+关系网络仍然是现在网络时代里，新产品快速增长的最好方式之一。
编者按:本文转载自微信公众号:见实(ID:jianshishijie)