绒言绒语吉祥物设计|各大品牌吉祥物“走失”背后，到底隐藏了哪些营销小心机？( 二 )

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最后发现，天猫原来是去了各大品牌商溜达了，这波品牌联动也是666 。

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事件最终以天猫代言人、我们的千玺弟弟“找到出走的天猫并将其带回家”告终。不得不说，天猫双十一前的这波营销做的着实到位，不仅刷新了新鲜感、吸引了消费者的目光，而且又一次增添了双十一的品牌节日感。

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刘看山走失
作为知乎网站的官方吉祥物， 2014年，刘看山一经亮相就迅速吸引了大家的关注，他是一只极具个性的北极狐，致力于人类学研究多年。

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2018年3月11日，刘看山的饲养员们在刘看山官方微博发布#寻找刘看山#的话题，并留下了一些线索，称刘看山在上海出差途中失踪，希望热心网友帮忙寻找。

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两天后的3月14日，饲养员们终于在亚朵知乎酒店找到了刘看山，知乎还顺便跟亚朵合作成立了个“有问题酒店” 。

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这一生动有趣的跨界合作营销宣传，吸引了众多知乎用户。
“吉祥物失踪”
背后的品牌营销小心机
从熊本熊到迪士尼小鸭子、再到天猫和刘看山，各大品牌都在玩“吉祥物失踪” ，这背后又隐藏着什么小心机呢？小编给大家总结了一下。
1.故事性+悬念感，引发关注
相比较简单赤裸的广告，用户更感兴趣的是充满悬念感的故事情节，哪怕明知道是个营销故事，依然会比较容易收获关注度。
随着品牌前期制造的悬念，客户会跟随情节的发展，一步步走入品牌设定好的路径之中，不知不觉完成整个转化行为，加深对品牌的印象和好感。
2.以品牌为中心，形成品牌联动
在以上几个吉祥物走失的事件营销中，不仅仅吉祥物本品牌，其他的品牌也相继出来“围观互动” 。比如下面这俩：

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△阿狸“回应”刘看山出走

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△美颜相机与“出走的天猫”互动
这不仅扩大了营销活动的影响力，更是给自己刷了一波存在感，同时也给广大吃瓜网友提供了更多趣味素材。
3.利用IP形象，活化品牌印象
通过充满故事性和悬念感的品牌营销事件，通过亲自的参与和体验，品牌不仅加深了在用户心中留下的印象，甚至让品牌有了具象化的性格，为后续推广和营销做好铺垫。
其实我们所有人都知道，这样的“失踪”不过是一场精心策划的营销，但我们还是兴致满满的参与了。因为相比硬邦邦的品牌广告，这样的方式好玩多了。