群众网像皮卡丘这样的卡通吉祥物，影响力大到意想不到 |

使用一个可爱的卡通吉祥物是品牌传播中常用的策略，天生具有亲和力的卡通形象能够有效拉近品牌与用户之间的距离，化作一个视觉符号，为品牌推广省下不少功夫。

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中国很多互联网公司，也会使用动物的形象作为品牌吉祥物，如天猫的大眼睛猫、京东的金属狗、腾讯的企鹅……
世界上最成功的吉祥物品牌要属可口可乐。可口可乐的圣诞老人形象，算是全球最成功的品牌虚拟形象推广案例。
在可口可乐圣诞广告出现前，圣诞老人的形象并不统一，但当可口可乐1931年找了个插画师花了个红色胖胖的圣诞老人作为广告后，红色圣诞老人形象就逐渐确立下来了。

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此后数十年间，可口可乐每年圣诞都会在广告中使用红色圣诞老人形象进行强化，等到上世纪50年代左右，所有商家和媒体都开始使用可口可乐的红色圣诞老人形象，红色圣诞老人也成为了西方文化中不可分割的一部分。
如果想要像可口可乐一样，做出具有影响力的吉祥物。以下几点要注意：

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一、吉祥物要匹配单一产品
吉祥物形象最好只匹配单一产品，而不是作为公司整体的品牌宣传形象。
蒙牛曾在十多年前就曾推出过一个吉祥物，叫做“奶人多多” 。奶人多多形象很难对外部品牌形象进行统一管理。

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再加上奶人多多本身的形象设计稍微有些“美式漫画感” ，虽然能彰显活力，但亲和力欠缺。现在，已经见不到蒙牛再使用奶人多多的形象做推广了。
二、吉祥物是一种品牌的顶层设计
许多公司曾设计过吉祥物，但是不久后便弃之不用，其中一个原因可能是吉祥物短期内并没有明显的效果，没有像熊本熊那样一炮而红。
事实上，一炮而红的案例多少都有些偶然，目前所见的大部分吉祥物都是通过长期的广告推广积累起来的。

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吉祥物只要成为企业的品牌战略，才能形成视觉符号，回报给品牌。因此吉祥物的推广是一件长期品牌工作，而且需要建立统一的标志及应用规范。
三、吉祥物更适用于新品牌及品牌升级
吉祥物的价值在于给用户一种新的品牌面貌，告知用户品牌及产品的改变，因此吉祥物更加适用于新品牌及品牌升级，若是品牌处于一个连续成长的阶段，其实吉祥物形象未必必要。

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目前几乎所有的卡通吉祥物的发布时间，都是在品牌的重大转折点。当淘宝商城升级为天猫的时候，就让大眼睛的猫作为其品牌吉祥物一起推出
而对于相对稳定发展的成熟品牌，即使面向用户是年轻化的C端人群，如百事可乐、阿迪达斯等，都没有横空出世一个卡通吉祥物，而是继续使用代言人的策略强化品牌价值、拉动销量。
一个成功的卡通形象，能够长久的对品牌产生有利影响，推动品牌的宣传推广。更有利于大众认识该企业，了解企业，为企业起到很好的宣传作用，快速提升企业在社会大众心目中的认知度。
【群众网像皮卡丘这样的卡通吉祥物，影响力大到意想不到】所以，不要低估了品牌吉祥物在宣传推广工作中的重要作用，只有让品牌不断注入新的元素、丰富其品牌内涵才能延长卡通形象的生命周期。