绒言绒语吉祥物设计|各大品牌吉祥物“走失”背后,到底隐藏了哪些营销小心机?


_本文原题:各大品牌吉祥物“走失”背后 , 到底隐藏了哪些营销小心机?
废话不多说 , 先给大家看几个吉祥物“走失”的案例吧!
熊本熊大阪失踪
各位吃瓜小伙伴 , 还记得当年熊本熊“失踪”的事件吗?
2010年10月份 , 他被任命为熊本县全权大使 , 并且接到了一个新的任务:去大阪发放1万枚名片 。 让人意想不到的是 , 这货居然在发放名片的过程中 , 被大阪大都市的魅力所迷住 , 跑路了!
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熊本县知事为此还紧急召开了采访人员发布会 , 希望有知道熊本熊消息的人通过 Twitter 告知县政府 。 于是 , 一场“去大阪寻找萌熊活动” 的事件营销就开始了!
最终这次活动效果非常显著:经过一个月的时间 , 萌熊的推特关注人数和认知度都大幅上升 。
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萌熊的推特主页受到了数万的网友投稿 , 他们把和在大阪偶遇的萌熊的合照发给萌熊的推特主页 , 然后主页君把这些照片转载 , 形成扩散式的网络传播 , 萌熊的知名度迅速提升 。
熊本熊腮红丢失
没有了那两坨圆圆的腮红 , 熊本熊就变成了一只普普通通的黑熊 。
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为了寻找自己的腮红 , 熊本熊曾在东京的银座、涩谷、巨蛋附近搜索 , 甚至跑进警察局递交「失物寻找申请」 , 请求大家帮忙一起找找腮红 。
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后来腮红遗失事件果然引起民众注意 , 他们非常关心后续状况 , 其实这也是熊本县的宣传活动 。
最终 , 熊本熊的腮红终于在县内的番茄田和草莓田中找到 , 重回熊本熊的脸上 。
熊本县长召开采访人员会说明这起「熊本熊腮红遗失事件」 , 不仅感谢各界关心 , 也为引起骚动致歉 。
县长表示 , 熊本县在古代被称为「火之国」 , 不只有许多红色的象征物 , 也有众多美味的红色食物 , 好吃到「连腮红都会掉下来」 , 所以熊本熊的腮红也就不见了 。
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【绒言绒语吉祥物设计|各大品牌吉祥物“走失”背后,到底隐藏了哪些营销小心机?】
透过这次前所未有的事件 , 既让大家了解了『红色』对于熊本县的重要性 , 也间接宣传了熊本县的特色食品——番茄和草莓!
迪士尼小鸭子走失事件
2018年12月 , 巴黎迪士尼乐园在推特上发布了一则寻鸭启示 , 有一只蓝眼睛、白羽毛的小鸭子在园区内不见了 。
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几天后 , 巴黎迪士尼再发出一支宣传片称 , 原来我们在寻找的这只小鸭子 , 是因为看到书中唐老鸭的故事 , 为了能和他见面 , 于是决定上路 。
然后在各种寒冷、雷雨交加的恶劣天气下坚持前行 , 最后终于来到迪士尼乐园 , 见到了梦想中的偶像唐老鸭 。
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天猫离家出走
2018年的双11前夕 , 天猫也玩了一出“离家出走事件” 。
先是天猫官方微博发布寻猫启事 , 事件一经发布 , 纷纷引来各路人马帮忙寻猫 。
紧接着天猫发出以4份大礼作为回报的消息重金寻猫 , 引发网友积极参与其中 。