湖北云创视界影响力大到意想不到，像皮卡丘这样的卡通吉祥物使用一个可爱的卡通吉祥物是品牌传播中

使用一个可爱的卡通吉祥物是品牌传播中常用的策略，天生具有亲和力的卡通形象能够有效拉近品牌与用户之间的距离，化作一个视觉符号，为品牌推广省下不少功夫。

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中国很多互联网公司，也会使用动物的形象作为品牌吉祥物，如天猫的大眼睛猫、京东的金属狗、腾讯的企鹅……
世界上最成功的吉祥物品牌要属可口可乐。可口可乐的圣诞老人形象，算是全球最成功的品牌虚拟形象推广案例。
在可口可乐圣诞广告出现前，圣诞老人的形象并不统一，但当可口可乐1931年找了个插画师花了个红色胖胖的圣诞老人作为广告后，红色圣诞老人形象就逐渐确立下来了。

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此后数十年间，可口可乐每年圣诞都会在广告中使用红色圣诞老人形象进行强化，等到上世纪50年代左右，所有商家和媒体都开始使用可口可乐的红色圣诞老人形象，红色圣诞老人也成为了西方文化中不可分割的一部分。
如果想要像可口可乐一样，做出具有影响力的吉祥物。以下几点要注意：

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一、吉祥物要匹配单一产品
吉祥物形象最好只匹配单一产品，而不是作为公司整体的品牌宣传形象。
蒙牛曾在十多年前就曾推出过一个吉祥物，叫做“奶人多多” 。奶人多多形象很难对外部品牌形象进行统一管理。

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再加上奶人多多本身的形象设计稍微有些“美式漫画感” ，虽然能彰显活力，但亲和力欠缺。现在，已经见不到蒙牛再使用奶人多多的形象做推广了。
【湖北云创视界影响力大到意想不到，像皮卡丘这样的卡通吉祥物】二、吉祥物是一种品牌的顶层设计
许多公司曾设计过吉祥物，但是不久后便弃之不用，其中一个原因可能是吉祥物短期内并没有明显的效果，没有像熊本熊那样一炮而红。
事实上，一炮而红的案例多少都有些偶然，目前所见的大部分吉祥物都是通过长期的广告推广积累起来的。

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吉祥物只要成为企业的品牌战略，才能形成视觉符号，回报给品牌。因此吉祥物的推广是一件长期品牌工作，而且需要建立统一的标志及应用规范。
三、吉祥物更适用于新品牌及品牌升级
吉祥物的价值在于给用户一种新的品牌面貌，告知用户品牌及产品的改变，因此吉祥物更加适用于新品牌及品牌升级，若是品牌处于一个连续成长的阶段，其实吉祥物形象未必必要。

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目前几乎所有的卡通吉祥物的发布时间，都是在品牌的重大转折点。当淘宝商城升级为天猫的时候，就让大眼睛的猫作为其品牌吉祥物一起推出
而对于相对稳定发展的成熟品牌，即使面向用户是年轻化的C端人群，如百事可乐、阿迪达斯等，都没有横空出世一个卡通吉祥物，而是继续使用代言人的策略强化品牌价值、拉动销量。
一个成功的卡通形象，能够长久的对品牌产生有利影响，推动品牌的宣传推广。更有利于大众认识该企业，了解企业，为企业起到很好的宣传作用，快速提升企业在社会大众心目中的认知度。
所以，不要低估了品牌吉祥物在宣传推广工作中的重要作用，只有让品牌不断注入新的元素、丰富其品牌内涵才能延长卡通形象的生命周期。

湖北云创视界 影响力大到意想不到，像皮卡丘这样的卡通吉祥物

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