乔布斯|特写传媒戚凤亮：短视频时代，需要什么样的新型广告制作公司？( 二 ) iPhone|苹果公司|手机行业

三：漫长决策周期与快发展的不匹配
从发展历史来看，传统的广告公司已经有一百多年的历史，它们穿越了很多媒介时代。大型广告公司很多是在互联网时代之前就成立了，这些广告公司具有相当成熟的运行机制，在品牌传播的节奏上有严格的周期性。
在过去一年的广告行业创业中，戚凤亮发现传统的4A广告公司做出来的都是标准广告，他们的决策周期非常漫长。主要的决策者仍然是西方人，在实际的沟通执行中又会面临本土文化的理解差异。而中国的媒体传播发展节奏非常快，需要广告公司能快速做出反应。但传统4A企业很难快速转变，这就给规模相对小、足够专业、注重效率，善于灵活变通的新型广告制作公司带来了新机会。
基于上述的行业观察，戚凤亮认为“广告制作”领域存在大量的新机会，以优秀创意、高品质制作、敏捷快速为底色的一家新型广告制作公司的诞生恰逢其时。
片场工作照，受访者供图
02 做个懂营销的新型广告制作公司2020年8月31日，戚凤亮创立了特写传媒，并将公司定位为提升广告传播效率的“新型广告制作公司” ，旗下业务包括TVC、宣传片、纪录片、短视频、动画等。
戚凤亮向Morketing介绍，从他们刚开始接触一家有潜在需求的客户，到后面的广告出街，主要分为创意和制作2个部分。
特写传媒通常会团队协作，先拆解客户需求，依据需求创作并与客户商定创意方案，中间会涉及到创意脚本的创作；然后执行创意方案，即进行实际拍摄；随后进行后期制作(有审核、修改、沟通等环节），交付成品，最终广告得以出街传播。
与其他广告广告公司不同的是，他强调每一个环节都要考量“广告传播效率” 。
片场工作照，受访者供图
如何将“广告传播效率”融入其中？他透露，当前很多品牌和代理商，给到制作方的只是视频拍摄需求。而许多制作公司往往只是闷头制作，仅仅以顺利交片为基准，在执行中缺乏全局观。要知道视频广告在营销中，是众多营销物料的重要一环，制作公司应在制作中考量广告最终的传播效果，而不是仅仅集中在广告片本身。
比如，在特写传媒服务品牌ao史密斯时，与知名演员金莎合作。在广告片中，金莎将自己对工作的高标准和严要求带到生活中。通过演员的演绎，把ao史密斯产品的安静运行、大流量净水以及内外兼修的科技感的品牌价值传递出去。在4月28日，京东超级大牌闪购日节日营销中，该广告在金莎官方微博等渠道传播，获得了不错的传播效果。
一年间，在服务众多品牌后，戚凤亮针对传播效率做了方法论的梳理。他认为， “优秀的创意+硬核制作能力”必不可少。特写传媒在服务过程中，会以营销人的角度来考虑广告的制作，深度理解广告其实是企业营销环节中的一个重要物料，广告制作必须深入了解整个营销项目，深度参与其中。
在东方航空公司的案例中，以《梦想起航的地方》为名，云南直过民族的东航乘务员饶梓玉和意大利籍东航机长Diego ，共同以“我为什么会来到这里？”的疑问，开始探寻上海与东航的故事，从梦想起航的地方出发。
林肯汽车直播项目工作花絮
值得一提的是，随着直播带货的兴起，特写传媒除了广告片的制作之外，也积极拓展了直播业务。今年3月份，特写传媒服务梨视频和林肯汽车，半个月时间里辗转全国二十多个城市，连续做了30场林肯新一代航海家的新车直播，做到了零失误。
在采访的过程中，戚凤亮强调“特写传媒”主要区别于传统广告公司的特征在于，更懂市场、懂内容、懂制作。公司组织形式小而美，服务客户短平快。
戚凤亮片场工作照，受访者供图
03 “从站在岸上，到下河游泳”戚凤亮进入广告创意行业，并非偶然事件。
“在进入大学选专业之前，并没有想过应该报什么样的专业，当时选择是广播电视工程，还误以为是与物理相关的专业，后来去学校报道才知道是影视编导相关的” ，戚凤亮说。
毕业后，戚凤亮选择了入职全球营销商业信息服务平台Morketing 。在行业媒体的经历，让他学会了从一个行业第三方的视角来观察和报道广告业正在经历的变化，从营销策略的制定，到最终的执行投放。
之后公关公司的职业经历，让他距离市场营销更近。由于是乙方公关公司的缘故，在这里可以直接参与市场营销的运行中，从项目前期构思、到中期筹备、再到具体的后期执行，了解整个项目传播策划。