乔布斯|特写传媒戚凤亮：短视频时代，需要什么样的新型广告制作公司？ iPhone|苹果公司|手机行业

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文 | Toby Lu
在2021当下，对于传统的广告公司，市场上唱衰的声音此起彼伏。
由于媒介形态的变迁，广告行业早已从电视时期进入社交媒体时代，用户、媒介、渠道正在发生剧烈的改变，不做改变的传统广告巨头相继并购转型，甚至关停。
另一边，肉眼可见的是，这两年短视频内容创意需求量迅猛增长。然而，这是传统大制作、大预算模式无法满足的，短视频的新需求更倾向于小而美、短平快。这意味着，满足这些需求的营销公司需更加敏捷，且具备更强性价比。
戚凤亮，一个在广告行业摸爬滚打10多年的90后。 1年前，洞察到了这样的市场契机，立马决定全身心投入视频广告制作行业中，成立了特写传媒公司。且在仅仅1年时间内，他们拿下了大量头部品牌的订单，服务了三一、雀巢、京东、ao史密斯、东方航空、中国移动等。
那么，为什么要成立一家新型广告制作公司， “特写传媒”又是如何搅动广告市场的？Morketing此文通过采访特写传媒创始人戚凤亮，来窥探一二。
01 短视频时代，广告制作3大困境一方面，身处于短视频时代，传播环境发生嬗变，这直接影响整个广告业的传播逻辑。碎片化不再是一个新鲜词，粉尘化才是极致表征，并且趋势更加明显，这直接要求广告视频快、短、且反应敏捷。另一方面，短视频区别于文字，一些受教育程度较低的人群都开始通过抖音、快手等获取新知乐趣，门槛更低。
但很多传统广告公司依旧没有反应过来，可以总结为3点：
一：传统广告公司过分注重拍TVC
TVC（电视广告片）一直是传统广告公司引以为傲的传播方式，它的一般时长是在5～60秒左右，主要是在电视上进行播出。由于电视媒体的广告投放费用非常昂贵，严重限制了TVC的时长，同时对广告内容标准更加严苛，这导致广告主想要拍摄出高品质的TVC ，制作费常常高达百万。
后来，随着微电影、微短片的发展，内容化的广告片开始在视频网站和社交媒体平台上传播，形式可以是病毒广告、剧情广告等。
戚凤亮认为，渠道的快速更新迭代，让内容形式变得更多元化。比如，在微博做话题热搜、小红书做种草分享、抖音做短视频挑战赛。到如今，视频广告的需求千变万化，传统的TVC已然不是品牌的唯一选择，这对以TVC广告为主要业务的传统广告公司提出了新挑战。
虽然一些传统广告公司还在热衷于拍上百万的TVC ，但行业竞争越来越激烈，广告主的预算也越来越吃紧，对于大制作的TVC投入兴趣逐渐减低，而抢占用户注意力上优势越来越不明显。市场不仅需要传统的聚焦TVC制作的广告公司，更需要懂病毒式传播逻辑的视频制作公司，来生产优质的视频内容抢占消费者注意力。
二：广告制作临时“搭班子” ，反应能力不足
【乔布斯|特写传媒戚凤亮：短视频时代，需要什么样的新型广告制作公司？】广告制作是一件极其专业的事情，从前期创意策划、拍摄执行到后期剪辑包装，都是需要一个成熟的团队共同协作来完成。
戚凤亮观察到市面上绝大部分广告制作公司，都存在“来活了，搭班子”的现象，甚至导演、摄像都是临时组建的团队，在项目实际进行中，配合默契度并不好，给客户带来极为糟糕的体验。
影视制作行业本身存在很多草台班子的现象，一些广告公司甚至靠接“二手单子”来赚钱，各种人员都是外包的，显然这是粗放的生产制作模式。
另一方面，不管多硬核的广告制作能力，引起用户传播的点是创意，创意是广告制作行业另一个重心所在。在新的市场环境下，大部分品牌方的预算有限，寻找头部的广告公司合作，在成本上面临压力，品牌方呼唤创意和制作能力兼具且创意意识强的广告制作公司出现。