乔布斯|乔布斯离开的十年：苹果股价持续走高，产品技术创新逆向而行？苹果公司|蒂姆·库克|iphone4

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文/陈莉焦运杰校对/李俊慧团队

一晃已过十年。
2011年10月5日，享年56岁的史蒂夫·乔布斯病逝，宣告了苹果公司的乔布斯时代正式宣告结束。
2021年10月5日，苹果公司官方网站刊登了“来自Steve家人的一封信”的追忆文章，对乔布斯身上展现的追求极致精神予以缅怀。
事实上，乔布斯辞世的当天，也恰是iPhone4S新品正式亮相的日子。
当时，作为乔布斯接棒人的蒂姆·库克首次亮相新产品发布会，对外发布了iPhone 4S 。
对此，有不少人认为， iPhone 4S是乔布斯留给果粉的最后一份礼物，也有人认为，这也是库克掌舵苹果公司后对外发布的首款新品。
事实上， iPhone4S作为iPhone4的“迭代版” ，一如当下iPhone13作为iPhone12的“迭代版” ，整体外观设计保持了一定的延续。
如今，如果有人左手拿着iPhone13 ，右手拿着iPhone4或iPhone4S ，也会发现两款手机在外观设计上也有很多“一脉相承”之处，比如，周身的金属边框设计等等。
从这个角度来看， iPhone13系列多少也有“致敬乔布斯”的含义。
在库克执掌苹果公司十年时间之后，适逢乔布斯辞世十周年之际，应该如何评价和总结过去十年苹果公司表现？
苹果公司商业大获成功：乔布斯离世十年，股价翻了十多倍
“不要想如果是乔布斯他会怎么做。 ”

2014年10月23日，苹果公司CEO库克到访清华大学时，在与清华大学经管学院院长钱颖一展开的“巅峰对话”中首次披露了乔布斯在人生的最后时间给他的告诫或提示。
事实上，回顾库克执掌苹果公司的这十年，是苹果公司商业大获成功的十年。
2018年，库克执掌的苹果公司，市值首次破万亿元，一度是全球首个市值过万亿元市值的公司。
而从股价来看，苹果公司的股价从2011年最高13美元/股，已经最高摸高至157美元/股，十年间，相当于翻了12倍左右。
对于苹果公司的股东来说，库克执掌苹果公司的十年，是他们获得回报最高的十年。
从股价走势来看， 2007年是苹果公司股价逐步踏入长期增长区间的起点。而首款iPhone手机面世的也正是2007年。
由此可见，恰是有了乔布斯执掌苹果公司期间，在iPhone4及之前产品上创造的巨大成功，才为库克接棒后实现苹果公司股价腾飞奠定了基础。
追求极致是乔布斯身上最大的标签，也是iPhone手机成功的关键所在。
而在库克执掌的十年期间， iPhone手机依旧优秀，但是在与安卓手机的较量中，其追求极致的色彩已经变得越来越淡。
库克给出了自己的答案：去乔布斯，还是继承衣钵？
1998年年初，库克进入苹果公司，任副总裁，主管苹果的电脑制造业务。

应该说，库克属于典型的苹果公司“老兵” 。
2011年8月，苹果公司创始人、CEO乔布斯向苹果董事会提交辞职申请。在乔布斯的建议下，时任苹果公司首席运营官（COO）的蒂姆·库克接替他，成为苹果公司的CEO（首席执行官）。
首次执掌苹果公司，在乔布斯的阴影下，库克的压力可想而知。

在2014年与到访清华大学时交流中，库克说，乔布斯有一个周末打给他说要立刻见他，想让他做CEO 。但苹果以前没有过CEO继任人来自公司内部的情况，谈过之后他发现乔布斯已经下定决心要让他做CEO 。
执掌苹果公司后，库克基本做到了“听有意见的人的想法，但不会听那些只会喊叫说些废话的人” 。

回顾过去十年间，苹果公司的新品发布，2014年面世的Apple Watch ，应该算是最具库克色彩的系列新品。
毕竟，在库克执掌苹果公司之前，不论是iPhone手机，抑或是iPod播放器，都具有浓重的乔布斯痕迹。
现在看来，智能手表也算是相当成功的一款智能设备。
研究机构Above Avalon发布的数据显示，全球佩戴Apple Watch的用户已经破亿。成为苹果产品阵营销量排名位列前四的产品。
这应该算是库克遵循乔布斯教诲“不要想如果是乔布斯他会怎么做”的最佳例证。
要知道，在Apple Watch之前，已有iPod等瞄准运动类人群的便携设备，但如今， Apple Watch显然要比iPod系列产品更具生命力。