辉山乳业从东北第一液奶沦为区域乳企,多品牌“瓜分”市场份额( 四 )
时任辉山乳业集团董事局主席杨凯在此次活动上表示 , 在盐城射阳建设产业集群是辉山乳业全国化进程中的重要一步 , 辉山乳业首次在异地复制全产业链项目就选择了华东区域 。 公司将依托高品质等级的奶源 , 满足华东市场对高品质巴氏奶和其他高端乳品的需求 。
收缩为辽宁地方乳企
伴随债务重整的长期未决 , “辉山”已从东三省第一大液奶品牌逐渐收缩为辽宁省的地方乳企 。 据东北地区乳业人士向新京报采访人员证实 , 辉山目前在大本营沈阳地区外的省内市场 , 也难保液奶前三的位置 。
“从整个东三省来说 , 辉山进不了前三 , 甚至连前四名都进不去 。 总的排名来看 , 第一是伊利 , 第二是蒙牛 。 就地方来说 , 除伊利、蒙牛外 , 黑龙江还有完达山 , 吉林有广泽 , 辉山在辽宁地区能排在第三 , 但在黑龙江和吉林几乎是零了 。 ”据王景辉回忆 , 2017年债务暴雷后 , 辉山乳业逐渐从省外市场撤出 , “先是从大店撤掉了陈列和人员 , 只保留几个店维持低价产品促销 , 后来在黑龙江和吉林的大店就看不到辉山产品了 。 ”
这一点也得到了段小琴的证实 。 “2017年出事后 , 辉山乳业在大连商场的很多堆头都撤掉了 , 比如低温酸奶 。 辉山一撤 , 我们就赶紧抢位置 。 如今在大连提起液奶 , 就是伊利、蒙牛 , 两家咬得非常紧 , 再加上经销商也努力 , 第三品牌很难崛起 。 而在沈阳的一些商超 , 辉山也撤掉了堆头 , 这就给君乐宝等品牌提供了机会 。 ”
新京报采访人员十一期间走访沈阳市的商超发现 , 当地液奶市场已主要被伊利、蒙牛、君乐宝、完达山、辉山瓜分 , 几大品牌的常温奶堆头及冷柜陈列规模不相上下 。 此外 , 新希望、光明、简爱、卡士、天润、惠丰、广泽等品牌液奶也已进入当地市场 , 对辉山形成包围之势 。
据沈阳一家商超工作人员介绍 , 辉山产品销量尚可 , 但主要靠的是低价走量 , 产品种类也相对较少 。 新京报采访人员注意到 , 辉山酸奶产品单价普遍在2.5元-3元区间 , 鲜有5元以上产品 。 相比之下 , 卡士、简爱酸奶的单价在10元左右 , 君乐宝、伊利、蒙牛也有高端产品在售 。
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