海底捞|“花钱可插队”，海底捞该跟黄牛“死磕”吗？| 沸腾黄牛

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不管怎么说，要让消费者更好地理解正常的“VIP优先权”、打击不正常的“倒号插队” ，还得用信息透明、规则完善作支撑。
图片来自官方微博。
文 | 周菊
【海底捞|“花钱可插队”，海底捞该跟黄牛“死磕”吗？| 沸腾】
排队两小时，花钱后只需5分钟？
据红星新闻报道，近日，一则“海底捞就餐可插队”的消息，引发网友关注。一网友发布视频称，他在淄博万象汇海底捞就餐时，前面排了217桌，但在支付40元的费用后，前面等餐的桌数就从217桌变为1桌，轻松省去了排位时间。截至目前，该视频播放量已破千万，评论数过万，很多网友惊呼：居然还有这种操作！
“海底捞官方旗舰店”客服在网上否认有这样的插队服务，视频发布者也表示视频是“假的，恶搞， P图而已” ，但记者实测发现确实可以购买“花钱插队”服务，视频中的网店可提供此类服务。
作为餐饮业服务的标杆，海底捞生意好，顾客大多都知道，要去吃基本上都得排队，有时一排就是数小时。可是“花钱插队”这码事，就是新鲜事了，许多人都是首次得知。
而据记者实测，海底捞“花钱插队”属实，分为两种情况：一是海底捞的“黑海会员”可以优先安排，二是通过“网络黄牛”买号插队——海底捞有关门店与官方发布的《关于网络兜售海底捞虚假排号信息的声明》中，就提到了这点。
这二者当然有本质区别。前者是海底捞针对VIP会员的优惠福利，属于官方行为，类似于其他商家为高端客户提供的优先服务，无可厚非；后者则是“网络黄牛”非法倒号，利用官方排队系统漏洞提前排号，将较为靠前的排号资源转售给其他消费者，属于非法牟利。
这里面，由于“黑海会员”具有很高的消费门槛——需在12个月内满足消费12000个成长值及以上，在APP提前２小时联系专属客服、尊享优先安排位置的权益，且有优先排位时间限制，所以真正能享受此种优先排队的消费者，名额不多，对普通消费者的影响相对有限。
但“网络黄牛”倒号行为则是利用排队系统漏洞牟利，且扰乱了正常排队秩序，影响其他消费者的权益。这已不能用“一个付出时间，一个付出金钱”来诠释，而是用破坏规则的方式侵犯那些等餐几小时的排队者的权益。
看起来， VIP服务是正常商业行为，倒号则是黄牛所为，海底捞方面不必承受太多苛责。从归责角度讲，对于倒号行为，最该担责的是黄牛，而非海底捞——若因为有黄牛就去苛责企业，那无异于要求其承担无限责任，这样对企业并不公平。
但从企业口碑维护角度讲，海底捞依然可以有所为，这并不是怪责企业一方，只是说“能力越大，能做的也越多” 。
基于企业的长远发展考虑，海底捞应妥善处置“花钱插队”现象，比如，可对“黑海会员”的优先权予以公开，对大众消费者告知，让消费者知晓插队情况，不能搞暗箱操作——至少从网络反应看，很多人对此并不知情。对“网络黄牛”则有必要进行严厉打击，采取技术筛查、排队系统升级、法律途径等方式，遏制非法倒号现象。
值得注意的是， VIP插队服务虽属正常市场行为，但置于现实消费场景中，很多人还不能理解和接受。这也导致， “插队特权”成为一把双刃剑，容易引发公众争议，之前酒店、银行、航空公司等对VIP会员提供的优先服务，就经过很长时间的争议，才逐步被大众接受——其间的“过渡期”必然会伴生着某些舆论代价。在这方面，上海迪士尼应该挺有“感触” 。