员工“手搅豆浆”要罚，门店“傍名牌”更是错上错( 二 ) 近日

这不是永和豆浆第一次被“傍名牌”了。此前，江西南昌曝光过“永私豆浆”山寨事件；黑龙江大庆出现多家山寨“永和”门店让消费者真假难辨；整个河南省，明明仅郑州有一家永和豆浆授权门店，可仅洛阳就有20余家挂名“永和豆浆”的餐饮店。

尽管永和食品(中国)有限公司拥有数十项相关商标专用权，但商标保护的范围限于戴草帽的“豆宝”形象和文字“永和豆浆 YON HO” 。不少“李鬼”店钻空子的手法，是“换字法”和“加字法” 。前者如起名“永私豆浆”“永纯豆浆” ，后者如将店名叫做“台北妈妈永和豆浆”“嘉兴永和豆浆” 。不少假冒门店的招牌，把“永和豆浆”四个字放大，同时将前缀或偷换的字缩小、改字体，混淆视听。

此类“傍名牌”的行为，大多发生在三四线城市。当地消费者的品牌意识相对较弱，对于商标文字标识的敏感度不高，缺乏辨别山寨品牌的能力，这也是小地方“傍名牌”现象泛滥的重要诱因。其实，不独永和豆浆一家，肯德基也曾遭遇过多起“被山寨” ，肯麦基KMC、啃德起KFO、肯当劳KDL等招牌看起来令人啼笑皆非。