BAT|高层动荡、增速下滑，谁抢走了BAT的广告生意？百度|阿里巴巴|腾讯

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行业风云变幻，人事变动频繁一直是国内互联网公司的重要特征，但背后折射出的流量生意的持续失效却成为摆在BAT面前的共同难题。

作者：黄晓军
来源：快刀财经（ID：kuaidaocaijing）
BAT的广告生意似乎越来越难做了。
9月末，网络传言百度早期员工、负责百度移动生态群组销售体系的史有才，配合警方调查。
据称，其原因或在于非法网络广告，尤其是赌博类别。在史有才层级之下，今年1月提拔为百度副总裁、负责KA（大客户）销售的李忠军，及其数名下属已在数周前先于他被警方带走。
虽然消息真假难辨，但无风不起浪，百度的广告业务终归是出了一些问题。
传统互联网广告生意走向瓶颈的，不只是百度。早在5月份，《晚点LatePost》就报道称，阿里巴巴副总裁、阿里妈妈事业群总裁张忆芬悄然离职。
后者主要负责的，就是阿里巴巴集团广告及淘宝网的互联网广告营销业务。
而今年以来，腾讯方面广告业务的高管也出现震荡。原腾讯广告副总裁、广点通主要创始人罗征离职创业、腾讯商业化VP郑香霖离职去了麦肯锡……
业务负责人频频变动或出事， BAT的广告生意到底怎么了？
【BAT|高层动荡、增速下滑，谁抢走了BAT的广告生意？】

BAT广告不再躺赢
BAT广告业务的高层频繁变动，无外乎两点：销售行业本身的高危性质，以及业务市场表现的日益下滑。
销售行业在面对团单、大客户的情况时，常会遇到极其不透明的价格对比、交易价格单方面操作程度较高，以及社会人脉等因素的影响。
这一定程度上导致，销售行业高层更容易一不小心跳进经济问题的陷阱。
纵览BAT高层动荡时间，腾讯曾高调反腐辞退60余人；百度也相继出走王湛、李明远、曾良、韦方等副总裁级别高管，阿里更是出现强制辞退，永不录用的高管制裁。
而这些人，大多出现在销售岗位。
企业所有的问题都在于人。而当一大批人所反应出了同一个问题时，就该看看市场了。在BAT近期发布的第二季度财报来看，他们的互联网广告业务确实在走向疲软。
百度方面，今年第二季度公司整体线上广告收入为177亿元，尽管叫第一季度疫情影响下的19%下滑幅度有所好转，但较上一年业绩的下滑依旧达到了8% 。
而相比于百度的搜索广告，其子公司爱奇艺的广告业务压力更大，该板块营收下滑28%至16亿元。
早有业内人士就表示，百度联盟广告收入在2015年可以做到日均1万，到2017年开始下滑。而今年这块的营收基本可以忽略不计，日均不足30元。
阿里方面依旧不容乐观。其第二季度的营收增长中，大部分来自于不太赚钱的自营电商业务（1P业务）。而真正赚钱的广告佣金收入淘宝天猫合计712亿元，同比增速有所放缓。
腾讯则跌入冰点。数据显示，第二季度腾讯网络广告业务的收入同比增长13%至185.52亿元。而一季度，网络广告业务的增长率还是32% 。