穿搭|时装品牌，不该成为某个设计师的舞台( 三 ) |

本文插图
△曾一度萧条的GUCCI门店
所以那些被上市集团收购的时装品牌，其先天条件导致了他们无法一直秉承着创始人的意志，让新的时装设计师们继续保持创始人的设计风貌。
一旦创始人的品牌创始思路无法与当代消费者之间产生共鸣，或者是品牌没有卖点，设计不够新鲜，就很有可能交给新的设计师进行革，甚至将原有的风格全部推到重来。

本文插图
△再难见到的GUCCI风格
在奢侈品消费者人群不断更迭，时代审美不断推进的情况下，品牌为了顺应市场，适时做出调整和改变也合情合理。

本文插图

本文插图
△Dior频打女权牌及适穿性设计
事实上，想要成为拥有百年历史的品牌的确也需要好几任设计师的接力，而每一任设计师都会有自己的想法和思路。
03
该保持原有精神还是该寻求改变？
这个问题是其实是上一Part的衍生问题，但其实这个问题无论你站在哪个观点上它都是对的，就看你抱着一个什么样的心态。
比如两年前的我，就特别不喜欢Karl Lagerfeld ，别的品牌都在年轻化，呈现又酷又时髦的设计时， Karl老爷子只会给直筒粗呢外套换个颜色。

本文插图
在当时我觉得，如果无法抓住年轻人就相当于放弃下一代消费者，且奢侈品的生意已经做到了全球化，「注意力经济」也相当重要。
但Karl老爷子始终守着CHANEL经典的元素不放，这些过去风靡一时的产品放到现在来看实在是略显老气。

本文插图
直到现在跟着资本公司VC看品牌BP和公司财报，不停琢磨他们的商业发展框架后逐渐意识到，对于现代服装行业来说，品牌的内核文化与经典产品非常重要。
原因也很简单，就是现在的衣服已经足够多了，不管是快时尚品牌还是后来所创建的服装品牌都为现在的消费者提供了充足的选择。

本文插图
任何风格类型的衣服都能在快时尚店铺里找到，且它们的价格只要大牌的十分之一甚至更便宜。
如果两件衣服外观和质量都极其相似，消费者自然会选择更便宜的那件。这也就是为什么近几年大牌们开始把Logo往外印的原因。

本文插图
如今绝大多数品牌的衣服都能媲美高级时装，因为大家都知道怎么设计、剪裁、打版，让衣服看上去光鲜漂亮。
所以面对后起之秀的冲击，那些具有悠久历史的高级时装都开始选择回溯过往历史，例如办时装展、重启高定线、将历史Logo翻出来做设计等等

本文插图
△继Dior后， Balmain也将历史Logo翻出做设计
其目的就是将品牌的历史经典重新摆在消费者眼前并加强其品牌价值，与快时尚品牌和新兴的设计师品牌拉开距离。
在现代服装制造业的冲击下，奢侈品牌已不同于往日，品牌Logo的意义在某种程度上已经大过了服装本身，强调「品牌本身」也成为了一件非常重要的事情。