消费|“她经济”是个伪命题吗？( 四 ) 社会|议题|出厂价|产品|女性|卫生巾|游

值得指出的是，市场目前对女性向游戏的定义相对狭窄——带有明显的剧情、换装、恋爱等标签。但事实上，女性游戏玩家的消费场景并不局限于上述细分赛道中，在竞技性、操作性要求更高的游戏中，女性群体同样不容忽视。
比如说，网易推出的主打恐怖悬疑元素的游戏《第五人格》中，女性玩家已达到游戏玩家总人数的60% ， B站上解说制作任天堂的经典冒险类游戏《塞尔达：荒野之息》女性UP主不胜枚举。由此可见，女性向游戏不应仅限于换装与恋爱上，它有更广阔的全品类蓝海市场。

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来源：小红书截图
女性已逐渐成为游戏产业的深度参与者，在其活跃的平台制造和分享游戏内容。根据小红书官方发布的游戏玩家图鉴数据，在过去半年中，小红书已有超过2000万用户观看游戏内容；有48万创作者在小红书上发布游戏笔记；小红书里的游戏笔记有了超过21亿次的查看量。
在女孩的生态里，游戏的存在感越来越强烈。
事实上，伴随社会意识觉醒而逐渐在市场中越来越受到重视的“她经济” ，并不局限于上文所列举的三个方向。那么，究竟如何厘定“她经济”的范围， “她经济”的概念又是否真正踩中了红利？
解构“她经济”
在通常的分析逻辑中， “她经济”被视为一个存在红利的独立赛道，主要由两大因素推动产生：需求和供给。
例如，清流资本合伙人刘博就曾表示，在需求端，女性消费者清零原有品牌观，趋向选择性付费，在供给端，品牌开始迎合大同需求，深耕小异需求，这两大因素，共同扩大了“她经济”的想象空间。
具体来说，女性消费者在海淘、代购、出境游等普及之后，见过、用过很多好东西，信息开始变得对称，选择也变多了。女性用户，尤其是年轻女性用户，呈现出“清零”原有品牌观、原有购物模式，并且乐于尝试新鲜事物的状态。
同时，这一代的20岁和上一代的20岁女性比起来，选择更多了，没有固有的品牌观。而女生们的消费升级，就体现在品牌的切换轮动，新品类随着生活方式的变化和消费力的提升，也会产生诸多机会。
华映资本创始管理合伙人季薇则认为， “中国女性教育程度在提升，普通高等学校本专科中女生比例达到52% ，女性对于自己想要什么、想消费什么有非常清楚的认识。 ”而这成为促进“她经济”迅速发展的重要原因。
梳理不同观点可以看出， “她经济”的崛起与女性意识的觉醒密不可分，在这一议题中，社会意识与经济效益相互影响。并且，女性消费者作为市场经济中重要的参与方，其消费意识与偏好更深一层地影响着整个市场经济的发展。
在互联网整体人口红利消失的背景下，垂直群体是企业竞争的关键，围绕相关消费群体的产业布局，则在加速推动互联网群体经济的发展。
对女性经济的挖掘与刺激，是目前消费市场的一个重要增长点。增长一部分来自于对女性消费能力的挖掘，另一部分来自于社会对性别的重新审视，造成的消费结构的改变。
游戏、美妆、白酒等从前被视为某单一性别特有消费的产品，逐渐在两性消费上趋于平衡。造成这一现象的重要原因是，随着经济水平的提高，许多传统观念在社会变革中逐渐发生了变化，越来越多的人接受了丁克主义、独身主义，愿意在自己身上投入更多。
因此，一个争议始终存在——“她经济”究竟是不是一个伪命题？
一个值得关注的趋势是，除了卫生用品、女性内衣等与生理特征紧密相关的产业，在更多大众消费品类上，男女之间的消费喜好正走向趋同——本质上来说， “她经济”、“他经济”的对立概念，以及不少性别消费品类、性别附加价值都是人为构建的。在社会日新月异的今天，许多建构开始消解、重构。