华为|中国超级品牌们的崛起战事( 三 ) 李宁|小鹏汽车|天猫

都知道“国潮”是当下消费品牌最重要的红利之一，为什么只有李宁彻底抓住？“人”是很重要的一点。
多年来，李宁一直大胆启用本土的年轻设计师，比如， 2017年以本土设计师周世杰代替美国设计师Eric Miller ，周世杰后来贡献了闪击系列、悟道系列等多款轰动市场的作品；今年的“悟·行”系列也联合了多位中国独立设计师。他们对于中国古老文化有更深刻的理解，而不只是简单套用一些浮于表面的符号。在纽约时装周上大火的王牌系列“悟道” ，灵感就来自于《旧唐书·魏徵传》中的一段话。
刷新品牌印象最直接的好处，是夺回了审美议价权。李宁最新半年报显示，净利率从11.1％提高至19.2％，单品定价在800-1200元的国潮系列“中国李宁” ， 4月的销售额飙涨了800％。
这和李宁上一次成为国货代表品牌，具有不一样的消费逻辑——具备文化底蕴的设计有着稀缺性，越来越多消费者愿意为此付出溢价。随着中国文化影响力的提升，中国品牌的未来空间也被进一步打开。
结语 【华为|中国超级品牌们的崛起战事】消费品牌的行业发展，既与经济周期相关度较高，也和文化输出的强度密不可分，在这个中国商业社会的新纪元里，从政策的顶层设计到民间的文化自信，中国品牌迎来了一个前所未有的红利期。在崭新而开阔的市场中，中国品牌的创新正在走向全盛时期，在为市场创造价值、向消费者传达使命的同时，它们也在逐步成为真正的超级品牌。