美容|是时候叫醒国潮美妆梦了( 三 ) |

余文杰认为，汉方草本是未来品牌的重大机遇，也是中国品牌走向国际的机会。过去主打植物护肤、中草药美妆的国内外品牌都有，但是如果单纯打植物概念，营销操作空间很小，现在如果可以将植物草本概念和国潮风毫不违和地结合在一起，会是一个新的机会，花西子正在以“东方彩妆，以花养妆”的slogan强化消费者心智，但落在产品上仍有空间。
对于新晋品牌来说，看似处处机遇，但起步阶段受限很大。可以聚焦一个品类、一个渠道、一个区域、一类消费者。王庆永建议：“品牌可以根据资源优势进行选择，比如可以根据当地的特有资源，如枸杞、珍珠打造特色概念，自建品牌护城河。 ”
爆品思维对于新晋品牌来说仍然适用，早期的火烈鸟、玛丽黛佳，如今的橘朵、完美日记，也都是依靠睫毛膏、眼影等单品突围。毕竟，单品爆火带来的体量也是不容小觑的，积累资本才有资格进行迭代和全盘布局。
国产美妆品牌仍然还有机会，只是上升的通道变窄了，对品牌的要求越来越高了。接下来，是高手之间的较量。
【美容|是时候叫醒国潮美妆梦了】作者：曹亚楠