美容|是时候叫醒国潮美妆梦了 |

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仍在加温的国潮风美妆
经历了“自助”阶段的国潮风爱好者们，很快为故宫文创与华熙生物旗下润百颜合作推出的故宫口红买单了，预售秒空。故宫旗下另一品牌故宫淘宝感受到了国潮红利，也迅速推出了彩妆。
好景不长，故宫淘宝表示彩妆从外观到内质仍有很多进步空间，决定全线停产。这是国潮风彩妆出街后首度遇冷，消费者质疑故宫彩妆形式大于内容，品质远低于期待值，甚至被解读为徒有其表的新国货。
像目一这样的“早坑”消费者已经趋于理智：“除非看到特别有创意、特别吸引我的设计，否则我不会轻易剁手了。 ”但显然国潮美妆仍然有热度。目前，故宫开设的故宫淘宝、故宫博物馆文创、上新了故宫文创等运营店铺内仍上线有以口红为主的美妆产品，并且销量不错。当然，销量同样不俗的还有花西子。
前有故宫试水，后有花西子出圈，不少国产美妆品牌也想顺势依靠国潮风出位。在前不久的美博会上，走进展览馆琳琅满目的故宫、颐和园合作款，仙鹤、祥云、宫墙、牡丹等元素遍布各大主题展位上，曾经被年轻人用来彰显个性符号的国潮风倒显得有点平平无奇了。一眼看过去以为是花西子、卡婷的展位，走近一看发现是隆力奇。当然，更多的是没有任何辨识度的第一次打照面的国潮美妆品牌。
实际上，市面上能被消费者叫出名字的国潮风美妆品牌并不多。新锐品牌花西子依靠雕花口红站稳了国潮品牌的位置，老牌国货彩妆卡婷通过和颐和园联名推出“百鸟朝凤”系列破局。这些品牌已经被贴上国潮标签。明星化妆师也趁着热乎劲来了，除了最近备受追捧的毛戈平，有章子怡御用化妆师头衔的唐毅则自创品牌彩棠，以清雅的花朵、蜻蜓、古建筑为元素。
值得一提的是越来越多的代工企业也趁着国潮风推出了自有品牌。国潮风同样波及到包材行业和美妆工具品牌，比如，艾诺琪选择联合颐和园推出了六合太平化妆刷系列，同样国潮风浓郁。相比国际一线大牌推出中国风，中国品牌做中国风似乎更得心应手。
99%的品牌不甘心地倒在红利期
不少人感慨国潮美妆的红利期到了，甚至局外人都开始摩拳擦掌了。黄山荷琇生物科技有限公司运营总监余文杰表示：“有这种想法的确实很多，他们可能只看到了已经闪闪发光的完美日记、花西子，就决定入局了。 ”
但实际上，每年注册的新美妆品牌比例逐年上升，存活率却是下降的。 “某个代工企业头年合作的品牌可能有50家，第二年这批客户大部分没有再来下单，细问之后才发现已经关门大吉了，不过当年还会再增加50家新客户。 ”
越来越多的企业加入，让国产美妆品牌的出位率降低， “如果十年前是10%的话，现在可能连1%都不足。 ”余文杰认为这是业界普遍认可的事实。
国潮作为一种流行风格成为了部分品牌的调性，花西子、卡婷已经抢位成功，但无数蜂拥而至的企业也想把国潮风作为品牌调性，可能并非明智之举。风向标品牌营销智库创始人王庆永认为，品牌内涵是分层次的，基础底层是信任问题，上层是喜好问题。很多新品牌在模仿跟风的道路上可能止步于底层信任，也就没有机会去面对消费者的喜好问题了。
供应链逻辑已经改变
这99%风雨飘摇的企业中，一部分的目的在于为经销商做产品，希望通过流通渠道把产品铺向终端，最终能不能动销、能不能存活可能要看“天”吃饭了，周而复始地追赶潮流风向是这类企业的生存之道。另一部分是在追赶国潮风和直播、电商的热度，用最快的速度做出几款符合流行趋势的产品专供给电商平台，这背后，行业供应链的逻辑已经悄然改变。