聪明的人财|都市丽人没落，老牌是怎么被时代抛弃的？，达芙妮出局( 三 ) 达芙妮已经很久不受关注了

销量的下滑让他们面临了库存积压的问题。主要定位于中端市场的达芙妮与都市丽人，都曾以促销打折的方式来解决问题，最后使形象受损，这也进一步压缩了利润，造成了更大的亏损。

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为了东山再起，达芙妮和都市丽人的转型自救策略十分相似，主要聚焦于：品牌形象转型、整改门店、渠道优化、深耕电商。
达芙妮的电商在投资耀点100失败后一度发展缓慢，都市丽人直到2016年才成立了独立的电商公司，至今还未完全铺开全渠道销售。
2017年以后，达芙妮曾改变品牌logo ，重新塑造品牌形象，将目标消费转向90后这一代年轻人，调整门店的装修，并关闭部分经营不善的店门，向购物中心转移。
转型措施还包括与纽约市SoHo区的潮流买手店OpeningCeremony进行了联名合作，提升品牌形象。

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达芙妮与OpeningCeremony合作的快闪店，图源其官网
但这些转型措施见效甚微。 2018年财报中，达芙妮国际写道：“2018年，本集团继续实施业务转型策略，旨在恢复盈利。然而，不利的经济环境打击消费意欲，使得本集团业务转型计划的效果未能在2018年财务业绩中全面反映出来。 ”
“如果能重来，我可能还会多做十年再退休。 ”这一年，达芙妮创始人陈贤民的公开发言，言语中透露着一丝遗憾。
都市丽人也是从2017年开始求变，直到去年还在大动作的转型中。在开发、定价方面转向主打性价比，产品从快时尚性感产品转至实用、功能和性价比高方向。它还曾因为更换了“国民女儿”关晓彤为代言人，告别“志玲姐姐”时代而受到关注。
对都市丽人而言，也不全是坏消息。近期，都市丽人曾发布公告，自营门店及加盟商门店恢复营业后，在2020年5月零售销售额已达到2019年5月零售销售额的80%以上。电商销售方面已于5月实现增长，个别电商平台实现双位数字增长。
但改变需要时间，对都市丽人而言，需要抓住新一波浪潮，才能赢回消费者的心。