聪明的人财|都市丽人没落，老牌是怎么被时代抛弃的？，达芙妮出局( 二 ) 达芙妮已经很久不受关注了

老牌鞋业因为转型失败而衰败，已经不是新鲜事。 2019年，富贵鸟负债至少30亿元，重整计划草案遭法院驳回，最终宣告破产。更早之前， 2017年，百丽也不再如以往风光，决定退出香港联合交易所。
这一次，达芙妮也一样努力转型和自救，但并没有成功扭转局面。
五年间，达芙妮共计关闭了6257个门店。如今，它彻底宣布退出国内中高档品牌的实体零售业务，一代鞋王即将消失在消费者的视野中。

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都市丽人走在了悬崖边
在达芙妮陷入困境时，同样聚焦女性生意的内衣品牌都市丽人，状况也并不算好。
在内衣这细分市场，都市丽人曾是当之无愧的霸主。早在2013年，都市丽人已经成为国民度第一的品牌，弗若斯特沙利文数据显示，虽然都市丽人仅占内衣市场4.9%的份额，但也超过了当时第2到第5名的总和。
2015年，都市丽人利用加盟模式，门店在短短一年内增加了将近2400家，门店总数达到了8058家。相比购物中心和商场，都市丽人的门店更喜欢开在大街上，这让消费者在街上常常看到它。
都市丽人副总裁沙爽在接受媒体采访时提到， 2015年，都市丽人一年卖出8000万件文胸，售罄率达90% 。
同时，都市丽人不仅营收超越了汇洁股份、安莉芳等其它内衣企业，还模仿维秘做起了自己的第一次大秀，股价也顺势一路飞涨。

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巧合的是，与达芙妮一样，都市丽人的命运也是在2015年前后出现了转折。快速的扩张给都市丽人的未来埋下了祸根。
近期，都市丽人董事长郑耀南曾在一场媒体沟通会上直言， “过去两三年，我们的生意没什么增长，我们走了一些弯路。 ”
2016年，都市丽人首次出现销售额、净利润大幅下降。因为资金短缺， 2016年，都市丽人向复兴国际子公司溢价配股6亿港元，不惜以对赌的方式完成交易、缓解压力。
直到如今，都市丽人的业绩都不容乐观。其2019年年度报告显示，年度经营亏损约13.9亿元。其中，公司核心业务在2019年下半年加速下滑，收入按年下降31.1% ，较2019年上半年下降13.1% 。

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2020年7月，都市丽人发布盈利警告，截至2020年6月30日，该公司六个月预计亏损不少于1.2亿元。
同时，都市丽人集团及其加盟商在2020年2-3月中旬暂时关闭了约90%的门店。不久后都市丽人表示，截至2020年5月，集团在全国的6000家门店已全部恢复营业。
但早在2019年，都市丽人的门店已经开始大量关闭，数量从2018年的7305家减少1335家至5970家。
都市丽人已经走到了悬崖边上，但它还有改变与自救的机会。

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自救措施有效吗？
达芙妮和都市丽人曾经是大众市场的主导者，门店遍布全国，大部分女性消费者都曾经关注过它们的产品，但是如今它们正在被时代和消费者抛在脑后。
一个共同的特征是，在扩张的过程中，他们不能再快速洞悉年轻消费者的喜好。
达芙妮的产品从开发到送往全国各地的门店，周期从半年到一年不等，可以对比的是，这一流程Zara可以在60天内完成。
传统品牌漫长的开发周期，跟不上时尚的变化，这导致消费者在想起这些品牌时，总会评论一句“产品设计老旧” 。
达芙妮曾在运动风来临时，固守淑女风的定位，都市丽人也一样，当无钢圈内衣席卷整个市场时，都市丽人却没有对此类产品重视，而错过了风潮，眼看着内外等主打无钢圈的新兴品牌崛起。