新鲜事儿|达芙妮彻底退出实体零售，收割不动中国女孩了( 三 )

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当达芙妮们的体量无限扩张，积压的库存也就如滚雪球一般越来越多，为了处理库存拿回销售成本，达芙妮选择了延缓上新、款式以基础款为主。
2015年，达芙妮的库存周期达到了218天。
也就是说，对于达芙妮来说， 200多天上一次新，才能保证上一批新品销售到盈利的程度。
可与此对应的是，网购电商一个月一上新，服饰热潮进入快周转的阶段。 218天一上新，黄花菜都凉了。
为了清库存，达芙妮的应对措施是疯狂打折。
于是在大众眼里，达芙妮逐渐成为了一家永远在打折、永远不上新、卖得还都是基本款的店。
这其实让达芙妮们的“上新”完全失去了意义，既然都是差别不大、不够时髦的基础款，何必要等不打折的新品呢？

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近几年，达芙妮也尝试过自救，可真的太晚了。
在2017年达芙妮与国外艺术家联名的快闪店通稿里，不断地强调了“达芙妮逆袭了！”“颠覆想象！”
可评论里的网友依旧无情地戳破现实——“鞋子丑成这样，不买” 。

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说到底，服饰潮流的本质就是抛弃旧事物。
一方面，人们的消费水平一旦上升，便总是想往上够一够，没人愿意永远留恋中学时逛的步行街。
靠着全年打折、在过时的老旧商业街苟延残喘的达芙妮们，自然逃不开逐渐落魄的命运。
全面没跟上时代的它，自然在这代年轻人心里不断降级、没了地位。
另一方面，审美与风尚不断变化，永远在抛弃过去的流行。
每过一段时间，大家注定会想要抛弃过去的自己，看不惯过去的风尚。潮流本就是一时。
市场上也注定会不断更替全新的快消品牌与全新的服饰风格，达芙妮们的沦落，再普遍不过。
而那些曾汲汲追求、觉得非买不可的时尚潮流，总有一天会让人百思不得其解，成为土味限定。
就像多少90后、95后的童年梦想就是拥有一双达芙妮，可等到大家都长大了、有钱了，却发现它已经与自己的衣橱“格格不入” 。
这么一想，倒是给被消费大潮裹挟的人们提供一丝慰藉。
反正一切时尚都将成为黑历史，相比于焦虑于自己是否没跟上当下的最火潮流，穿得是否舒坦，恐怕才是真正有意义的问题。
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