新鲜事儿|达芙妮彻底退出实体零售，收割不动中国女孩了

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十年前的“高街潮流”都快喘不上气了
一代“鞋王”达芙妮宣布彻底退出中高档品牌实体零售的消息，让多少人回忆起了在家乡步行街上，达芙妮店门口摆着大喇叭、一年有360天都在喊“全场清仓”的场景。
如果记忆再往前倒带几年，那脑海中的画面或许是恍若一夜之间，大小城市的商业街上鳞次栉比地开满了达芙妮、森马、以纯、真维斯等鞋服品牌。
而这些店铺，几乎承包了一代人的青春。

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即便是仍在运营的品牌，也宛如涸泽之鱼，在日渐沉寂的趋势中，努力地“在棺材里进行仰卧起坐” 。

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选择退出实体销售的达芙妮，业绩之惨淡让所有人唏嘘。
2012年，它还是巅峰期的一代“鞋王” ，号称每五双中国品牌女鞋中就有一双达芙妮，国内的销售点足有6881个。
不仅在一二线城市盘下了无数明亮店面，即便是十八线小县城的步行街上，也能有达芙妮的一席之地。
而截至今年6月，达芙妮只剩293个销售点，仅存4% 。
与此同时，达芙妮的营收也一路缩水，今年上半年的营收仅有2.03亿元，不及2015年的5% 。

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达芙妮在2019年内连关了2395家门店。
森马上半年的股东净利润同比减少了97% 。
美特斯邦威上半年亏损4.78亿元。
巅峰时拿下50亿销售业绩的真维斯，一度2018年净亏损3.54亿元。
它的母公司旭日企业直接作价8亿港元，把真维斯在中国的零售业务“贱卖”出去。
哪怕它们曾是初高中生们憧憬的“高档”品牌，也都成了令人怀念的市场炮灰。

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“就那样”的土味穿搭，怎么骗过了所有人？
如果问大家是否还愿意走进这些“令人怀念”的店铺，恐怕大多数人都会严词拒绝。
虽然它们的确曾是“让人迷失”的、象征潮流的“高档店铺” 。
但如今走进去，只觉得来到了“城乡结合部” 。
不仅款式上没什么新意，就连装修风格也是浓浓的怀旧风，与十年前如出一辙。

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以至于网友们一面恨铁不成钢地吐槽款式老土，一面又百思不得其解地挠头发问：
这些平平无奇的店，当初怎么就成了一代人的童年有钱标配？

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对于90后、95后们来说，达芙妮与美邦们差不多是国内第一代、面向年轻人的快消品牌。
【新鲜事儿|达芙妮彻底退出实体零售，收割不动中国女孩了】也是第一批打入各地十八线小城市、遍地开花的连锁快消店。
达芙妮们顶着看起来尤为高端的英文名，拙劣地模仿起国外快消店的装修方式，在各地商业街开起了动辄两层店面、灯火通明的销售点。
从架势上，就显得新颖、潮流且专业。

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