【游戏世界】《球球大作战》：五年生长，从头部休闲游戏到全民社交游戏

导语：
【【游戏世界】《球球大作战》：五年生长，从头部休闲游戏到全民社交游戏】如果你经常刷短视频，或是流行音乐爱好者， 1月10日那天，你一定在两大短视频平台头部KOL的账号中都看到了《球球大作战》全新年度CG ，被周深演唱的新资料片主题曲《无所畏惧》深深打动。 1月15日，备受期待的《无所畏惧》MV也正式发布。

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如果说CG和主题曲上线当天初次点燃了用户热情，今天《无所畏惧》MV的发布，则又助燃了预热的余温。而在前后两天的双重刺激下，本次营销的重点——年度资料片「驯龙团出征!」也即将上线。
这一系列的宣发操作，对泛娱乐用户的吸引力尤其显著，你能在社交平台看到网友关于《球球大作战》的广泛讨论。对于游戏核心玩家来说，制作精良的画面、吊人胃口的剧情露出、热血澎湃的主题曲演绎，则成功勾起了他们的好奇与期待，大家迫不及待想要“开启驯龙冒险” 。
要知道，《球球大作战》自2015年上线，已经走过了完整的五年。其能够活跃至今，不论是产品本身，还是长线运营能力，都必定有它的出众之处。从《球球大作战》本次年度资料片呈现的新内容，以及营销运营手段上，我们或许可以对它的发展规划有更清楚的认知。
经过多维度的内容扩展，《球球大作战》有了哪些新改变？
2015年的手游行业，经历前几年的野蛮快速生长， IP成为各大厂商追逐的“制胜法宝” ，卡牌、角色扮演等重度游戏占据了较大市场份额——甚至还曾传出过“重度游戏年”的称号。而彼时纵横市场的极少数休闲益智类游戏，也仍旧以海外产品为主。
在这种大环境下，《球球大作战》作为一款原创IP的国产休闲竞技手游，从重度游戏的包围圈中脱颖而出，不仅实现高达76.7%的次留，霸榜多个国家和地区iOS免费榜，并且每一年都在刷新全球累计用户数量，直到如今“6亿人都在玩”......可以说是当之无愧的头部休闲竞技游戏。

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《球球大作战》主打休闲联机对战，以大球吃小球为核心玩法，过去通过不断推出新颖的玩法模式，为玩家提供了丰富的休闲竞技乐趣。随着这几年的积累，游戏也完善并扩充IP世界观，让玩家看到了越来越多的IP衍生故事。
比如《球球大作战》1月10日推出的全新年度CG ，在“无所畏惧”的IP主基调下，向我们讲述了一个勇气与成长的故事——洛特星球被恶龙侵袭，老国王被绑架，前去营救的咕噜咕噜先是因为恐惧不战而败，后又在小伙伴们的鼓励与帮助下，找回勇气赶走恶龙。
一波三折、引人入胜的战斗故事不仅让咕噜咕噜的形象更加丰满，也成功引起了玩家对新资料片的无限期待。

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而本次「驯龙团出征!」年度资料片中，《球球大作战》拓宽社交多元性，新增驯龙团系统、龙栖大陆、驯龙赏金赛、宠物系统等多种玩法，用升级的玩法、养成社交维度的扩充，来承载并回馈玩家的期待。
其中，宠物系统为《球球大作战》新添了一层温暖养成元素，玩家可以见证自家宠物从幼小到成熟的巨变，拥有兼具乐趣和成就感的养成体验。驯龙赏金赛、龙栖大陆等全新玩法模式，则升级了游戏玩法，更考验玩家的团队协作能力与指尖操作。
此外值得一提的是，《球球大作战》作为一款休闲竞技游戏，联机匹配、多人对抗机制本就使得它比同类游戏有更强的社交属性，本次年度资料片「驯龙团出征!」中新增的驯龙团系统，更是拓宽了游戏的多元化社交，并向大家展示了其在游戏社交上的野心。
由此可见，以IP精神内核为主心轴，向外释出能引起用户共鸣和好奇的IP故事，向内以故事为背景，推出并升级游戏玩法，然后通过IP故事与玩法的两相赋能，用新鲜的内容与体验增强老玩家的粘性，这是《球球大作战》保持长久生命力的一大原因。
多点开花，贴合游戏的故事化营销
事实上，凡是在某个品类运营多年的头部游戏，他们的每次大型更新，都不会仅仅只是游戏版本的更新迭代，因为营销手段也是检验其长线运营能力的标准之一。