【游戏世界】《球球大作战》：五年生长，从头部休闲游戏到全民社交游戏( 二 )

《球球大作战》作为一款运营长达六年的头部休闲竞技游戏，本次年度更新也不局限于游戏本身，而是将游戏版本与IP宇宙相结合，开启了一系列故事化营销。
首先，是与知名歌手周深合作主题曲——1月10日，伴随着全新CG与资料片内容的曝光，游戏新资料片主题曲《无所畏惧》正式与大家见面。 1月15日，万众期待的《无所畏惧》MV也终于亮相。

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《无所畏惧》由与游戏调性相符的艺人周深演唱，讲述了一位冒险者从丢失勇气到无所畏惧的心路独白，与全新CG讲述的故事交相呼应，像一出气势磅礴的音乐剧。周深用其细腻婉转的声音，从娓娓道来到高亢昂扬，在恢弘大气的旋律伴奏下，用歌声为我们构建了一副无所畏惧、热血澎湃的冒险画卷：
爱会延续点亮希望灯火，让我能在未知旅途中，无所畏惧，一直走到尽头。
跟随周深真挚的演绎，玩家也仿佛沉浸到《球球大作战》的游戏世界中，开启了一场紧张刺激的冒险——他们从幼小走向庞大，从娇嫩的芽孢成长为一颗无畏风雨的参天大树，跨越险峰，驯服恶龙，感受到《球球大作战》“永不言败、无所畏惧”的竞技精神。
除与艺人合作资料片主题外，《球球大作战》也深耕短视频营销和跨界合作，向我们展示了其在创意营销上的能量。
2020年12月25日-2021年1月3日，游戏官方携手头部外卖平台和快餐品牌，开启《球球大作战》x美团外卖x肯德基三方梦幻联动。他们以“食力过人，无所畏惧”为宣传语，使玩家足不出户便能享受到优惠定制套餐，并通过联动奖励在游戏中获得驯龙团限定礼包等等，以此为新资料片预热造势。

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而这当然不是《球球大作战》第一次跨界合作。早在2018年，《球球大作战》便登陆肯德基全国2690家门店，通过布置球球元素，推出球球套餐等，为玩家构建线下欢聚场景，增强自己的品牌影响力——回看本次三方联动，也可以说是疫情大环境下的与时俱进。

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另外，正如文章开头所说， 1月10日，《球球大作战》邀请了抖音、快手平台数个不同领域的头部KOL ，为游戏的年度资料片宣传造势，比如大家熟知的“呼叫网管”、“哈礼鹿呀、“小张老师”等等。这些KOL产出的创意视频，也不出所料地将《球球大作战》覆盖到了尽可能多的目标人群。

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通过活用当今流行的、对休闲游戏有很大助益的跨界合作、短视频营销，《球球大作战》也成功扩大影响力，为这个五年多的经典IP吸引到新用户，并刺激老用户粘性、活跃度，稳固头部休闲竞技游戏地位。
而且，以上这些多元营销活动都脱胎于《球球大作战》IP本身，着重强调“无所畏惧”这一核心主题，从而给予用户一脉相承的IP印象，增强他们对《球球大作战》“无所畏惧”精神内核的认可——这些营销动作和思路都将助力它走得更远。
从头部休闲游戏到全民社交游戏
展望未来之前，我们先来回顾一下过去。
成功的道路总是布满荆棘的，所以《球球大作战》五年多的生长过程其实也并非一帆风顺。为了维持玩家的热情和新鲜感，他们一直以来也付出了许多心血和努力。
在游戏的长线运营过程中，《球球大作战》在游戏内玩法不断更新迭代，推出了大逃杀模式、双冠模式等满足玩家需求的新形式；游戏外注重IP打造，运用多元化的营销手段与多领域的破圈联动，不断加深品牌形象，增强IP影响力。
这种做法的效果也是显而易见的——《球球大作战》上线几年来一直保持在iOS免费榜TOP50附近。特别值得一提的是， 2020年下半年，《球球大作战》的免费榜排名趋势较上半年有明显上扬趋势，还多次冲进过TOP15以内。其长线运营能力的确值得肯定。

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《球球大作战》本次将游戏版本与多元化营销更加紧密地相结合，以组合拳模式出击，形式上更具规模，也将产生不可小觑的正面效果。
比如在多种流行营销活动的综合助力下，《球球大作战》必将大范围地触及到核心用户和泛用户。而当新玩家被吸引来、老玩家回流之后，「驯龙团出征!」资料片中升级的玩法、以及社交系统的扩展，恰好得以满足新老玩家的游戏需求和要求，成功为游戏的长线运营推波助澜。