新浪微博|微博病了，有药吗？互联网医疗

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微博上线12年，它已经面目全非了吗？
作者｜李彤欣
排版｜佘宇翔
2016年1月， “血友病吧被卖事件”将百度推上了舆论的风口浪尖。针对百度的“卖吧”行为，新浪微博高级副总裁曹增辉发文评论：“开放经营是个挺好思路，相当于承包，一个是怎么考核它活跃问题，一个是商业变现怎么规范” ，讽刺百度商业化运作混乱。
微博CEO王高飞旋即反问曹增辉：“如果一个资质齐全的医院（很可能是民营的）想主持#血友病# ，而且承诺活跃度翻倍，还投广告，右边答应不答应？”
随后，王高飞补充道：“所以别自我道德感觉良好，我们没这个问题是我们还没资格被骗子看上。 ”
自我道德认知相当深刻的微博，在接下来的几年里，财务业绩节节攀升。其中，广告和营销收入在2018年达到15亿美元，同比增长50% ，占总营收的87% 。
但是，微博病了。业绩方面， 2019年，微博营收17.67亿美元，同比增速由2018年的49.4%断崖式下滑至2.8% 。 2020年，微博营收同比减少4.4% ，上市后首现负增长。
刚刚过去的2021年第二季度，微博营收5.75亿美元，同比增长48% 。但净利润只有8100万美元，同比下降59% 。增收不增利。
而作为中国最重要的公共舆论平台之一，近三年来，因饭圈应援失控、干扰传播秩序、色情信息泛滥等问题，微博多次被有关部门约谈。甚至有媒体指出，微博已然成为了不良信息的大型聚集平台。
知乎上， “你为什么要卸载微博？”这个问题被浏览超2240万次，其中一个高赞回答是——“微博是公共厕所” 。
一剂叫鹿晗的“回春药”
微博差点儿死过一次。
2011年1月，即时通讯软件微信横空出世，仅用了14个月的时间，用户数就突破2亿。微信的崛起以及朋友圈、公众号的出现，吸引了微博大量的早期重度用户。
公开数据显示，微博2014年第一季度月活用户数为1.44亿，同比增长不到40% 。而微信同期的月活用户数已达3.96亿，同比增长87% 。 “看衰微博”“微博将死”成了当时市场上最主流的舆论。
不过，微博很快就看到了破局机会——创造了“流量明星”这个词的鹿晗，回国了。
这个从韩国男子组合EXO中脱离的偶像，在微博上聚集了巨大的粉丝声量，成为了当年的现象级艺人。
靠着邀请明星名人入驻、引流新浪博客用户，从而实现冷启动的微博，几乎第一时间洞悉了鹿晗身上的价值，并很聪明地设计了一套量化这种价值的榜单。
2014年，微博上线“明星势力榜” 。随着吴亦凡、鹿晗、黄子韬、张艺兴先后回国发展，在韩国已形成体系的“控评”“反黑”“集资”等“饭圈文化”一并被带入微博。 “明星势力榜”成了粉丝打投的“重镇” 。
ZAKER新闻据“明星势力榜”微博统计， 2016年11月到2018年1月，鹿晗共蝉联了15期“明星势力榜·内地榜”月冠军。
微博用户数据随之水涨船高。财报显示， 2012年至2020年，微博MAU（月活跃用户）由9700万增至5.21亿， DAU（日活跃用户）由4500万增至2.25亿。其中， 2014年、2015年是MAU增长最快的两年，分别为36.1%、34.3% 。（2021年6月，受“吴亦凡事件”刺激，微博MAU在接近天花板的情况下达到5.66亿，创下历史新高。）