【游戏迷】Twitter为中国游戏厂商定制的出海报告，都有哪些看点？

米哈游、三七互娱、FunPlus、壳木游戏……一系列出海重点厂商的名单出现在了《无界畅游：2022年Twitter游戏出海全球洞察白皮书》的案例分析板块。
事实上，单单只是“Twitter官方首次为中国游戏厂商定制”的噱头，这份报告就足够能吸引游戏行业的关注，毕竟Twitter是做海外社群运营最头部的几个平台之一。而且其影响的不单单是旨在“流量触达和品牌养成”的大厂，中小团队也可通过Twitter降低营销成本。在【出海视角】栏目的系列访谈中，曾有多位从业者向游戏日报提到过利用好Twitter等平台做社区运营的必要性。例如热脉游戏创始人李譞建议关注头部独立游戏发行商，分析学习他们怎么运营Twitter官方账号、官网等等；GamamobiCEO黄继德建议想降低成本的中小团队，提前半年甚至8个月就开始运营Twitter等平台上的社群；而汇量科技旗下提供投放、创意等一站式营销服务的Nativex ，其副总裁谢梓伦也提到社区账号代运营是团队重要的业务方向之一。由此可见，怎么用好Twitter ，可以说是出海厂商的必须课之一。一、Twitter上的游戏用户都有什么特点？想用好Twitter服务于自己的游戏产品传播，就必须了解Twitter上的游戏用户都有哪些特点。在《2022年Twitter游戏出海全球洞察白皮书》中，我们可以找到一些有用的数据。根据官方的统计，自2019年4月-2022年3月期间的三年时间， Twitter用户发布的游戏推文数量、Twitter上的游戏独立创作者数量呈现出了较强的增幅。截至2022年3月的过往12个月中， Twitter用户发布的游戏推文数量达到了25亿条。
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【【游戏迷】Twitter为中国游戏厂商定制的出海报告，都有哪些看点？】数据来源：《无界畅游：2022年Twitter游戏出海全球洞察白皮书》
基于这一数据， Twitter发布的年度TOP榜单也曾引发诸多讨论，例如2021年全球热议游戏TOP10中，米哈游《原神》、乐元素《偶像梦幻祭》和网易《荒野行动》分别位列第1、第3和第7位。通过问卷调查， Twitter收集了几个关键问题的答案，包括游戏玩家在Twitter上的目标是什么、Twitter上的玩家在游戏消费上的意愿、Twitter玩家进行游戏互动的方式等。这些问题可以帮助游戏厂商理解Twitter游戏玩家群体，从而定制相应的运营策略。
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另外值得注意的是，在这份报告中， Twitter通过对地域的划分，也得出了不同市场玩家喜欢交流的内容，在一定程度上可以反馈给游戏厂商作为产品研发的指引补充。例如：日本玩家深入剧情，关注游戏故事线，对游戏人物与情节抱有强烈热情；美国玩家喜欢围绕游戏直播展开对话，或者从技术层面直接与游戏开发者进行交流；印度尼西亚玩家如今很关注P2E游戏，对直播与电竞赛事也表现出显著热情。尽管通过其他数据分析工具，也可能得出相似的结论，但巨大的数据量之下，玩家的讨论会更精准地指向真实市场需求。游戏日报认为《2022年Twitter游戏出海全球洞察白皮书》本身可以提炼出的核心价值。
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另外也不得不提大厂们最为关注的用户扩圈，《2022年Twitter游戏出海全球洞察白皮书》也披露了与游戏用户交融比例较高的几个板块。二、Twitter能为出海游戏厂商提供哪些服务？毫无疑问，《2022年Twitter游戏出海全球洞察白皮书》意味着Twitter对于中国游戏厂商的重视程度进一步提升，对应的这个平台也希望让一些相关服务可以被厂商了解和使用。在不久前的媒体分享会上， Twitter大中华区副总经理及游戏行业总经理窦剑、Twitter亚太区产品营销经理曾焕博就谈起了Twitter的核心服务——全漏斗营销解决方案。他们给出了一组成果数据：相较于对照组， Twitter全漏斗营销解决方案帮助整体品牌回忆的效果增加了62% ，品牌认知度增长了13% ，信息关联程度增加了8% ，偏好增加了7% 。
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针对中国游戏厂商， Twitter的全漏斗营销方案主要包含3个板块：1）扩大与深化游戏社群，例如通过产品TwitterSpaces、TwitterLive等；2）提高游戏认知度，相关产品包括TimelineTakeover、TrendTakeover等；3）实现品牌的精准投放，例如产品AppPurchaseOptimization 。