【游戏迷】Twitter为中国游戏厂商定制的出海报告，都有哪些看点？( 二 )

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具体来说每个产品：“TwitterSpaces是一个实时、纯语音的对话间（免费的功能），可以让游戏广告主和玩家通过对话建立连接” ， Twitter的测试数据发现使用了该产品的用户活跃时长更高，更有利于品牌方粉丝增长。直播形式的TwitterLive可以打造专属的H5游戏来连接用户，驱使用户进行下载。 “相较于直播之前，使用TwitterLive之后整体的曝光也增加了25% 。我们也发现在直播当天，用户的搜索行为和七天前相比也是增加了两倍。 ”TimelineTakeover被认为是Twitter覆盖面最广、同时也是记忆度最高的广告形式。具体到美国市场和日本市场， 1天内分别可以带来超3400万和超3000万的品牌曝光。 TrendTakeover（可以理解为微博热搜），其一数据还要超过前面的TimelineTakeover ，具体到美国市场和日本市场， 1天分别可以带来超8400万和超1.4亿的品牌曝光。另外， Twitter还开发了定制点赞功能（点赞会出现带品牌元素的动画效果），值得注意的一点是“每天每个市场最多只有一个品牌可以定制点赞” 。最后一个功能是漏斗下端优化模型，可让广告主向最有可能购买的用户投放广告， Twitter给出的对局对比是7天内对比CPM计费方式的广告，购买成本评价降低11%-33% 。
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另外在《2022年Twitter游戏出海全球洞察白皮书》报告中， Twitter也透露出正在准备出MobileAppGameEngagement和InteractiveAds两款产品。前者可以让现有游戏玩家在游戏内分享“应用下载卡片”到账号中，给分享者提供相应奖励，让看到的玩家在Twitter就能直接下载游戏，而后者则是能让玩家在当前界面进行5-30秒的游戏试玩，从而让玩家进一步了解游戏，深度吸引他们的兴趣。
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两个新功能即将正式上线，会取得怎样的效果我们也拭目以待。三、Twitter对“做游戏品牌”有什么建议？媒体分享会的过程中，也有人就Twitter怎么看游戏厂商在平台上通过营销来打造品牌，对此， Twitter大中华区副总经理及游戏行业总经理窦剑的回答是：先做理念上的改变。窦剑表示很多游戏公司在营销漏斗下端放置了大量的预算。但是底层的两个关键问题：“到底有多少用户真正知道公司的游戏”和“又有多少用户对游戏保持了关注度” ，事实上并没有被解决” ，所以想在平台上做品牌必须要重视营销漏洞上端的布局。具体来说，从执行的角度来看，游戏厂商可以借以社群中的海量对话，挖掘游戏玩家的兴趣点，创造有意思的互动与对话。与此同时，游戏厂商可以联动当地重要节点，进行本地化定制营销，实现与本土游戏玩家的沟通交流。
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整体来看， Twitter虽然并非调研机构，但其庞大的用户讨论量和游戏全生态的用户群体，也足以为中国游戏厂商提供足够的趋势洞察和参考，亦有深度挖掘分析的价值。