周扒皮看热闹|BJ40引领改装文化走出“隐秘角落”，“官改”牵头( 二 ) 2020年的越野市场可能是车界最“热闹”

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一系列专业改装后， BJ40雨林穿越版的价格仍在30万以下，官方指导价26.99万，做到了“官改更划算” 。从“合法身份”到更优的改装质量和超值的价格， BJ40雨林穿越版作为官改车型展现出的优势，不仅解决了行业痛点，也将鼓励更多人尝试“官改” ，这有利于引领行业往更专业化的方向发展。
圈层营销——凭体验“出圈”
同其他小众文化一样，要想释放自己的魅力，必须找到正确的表达方式；而找到表达方式的关键在于明确受众圈层！
什么样的人会玩越野玩改装？大众印象中是那些喜欢彰显个性的人，喜欢“玩得尽兴”的性能玩家，是骨子里有几分“野性”的人…他们是改装圈的“老炮儿”：有热情，懂技术，会玩儿。不过如今这个圈子正在扩大，那些想要尝试的人，在dailyroutine中想要释放另一面的人，在日常生活中会幻想远方的人，还有更注重个性表达的Z世代年轻人，都已经踏入越野改装圈或者正在门口徘徊。如何让这些人成为越野圈坚定的一份子，最好的方式不是说服，是实地体验。
越野的最大魅力在于体验。凭借体验的魅力正在拉动更多人入圈，背后主打越野产品的车企功不可没。在中国有“越野世家”之称的北京越野通过“使命召唤”系列，集齐了国内各款极富特色的路况，从东北边境的极寒之地，到西南崎岖的滇西榆林，从新疆的戈壁、黄沙到三亚的椰风碧影……这些刺激之旅不仅在于帮老炮儿体验地道刺激的越野之路，更在于让新手们看到只要车的性能够好，越野绝对≠吃苦。

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回顾这场比赛，官方牵头是亮点，社交媒体分享则是重要的加分项。赛事中的分享拉票鼓励改装玩家将自己的作品展示给更多人，这一更互动化社交化的玩法为老炮儿玩家和Z世代新玩家提供了交流的平台，又给了圈内人和圈外人了解的机会，无意间推动了改装文化圈层的扩大。
更重要的是，在国内汽车文化积累尚浅的背景下，这一“官方牵头”的改装大赛，也为推动中国汽车文化成长提供了更多启示。
写在最后
有了标杆的官改车型来说明“官改”有多香，也有了互动体验营销来推动改装文化“出圈” ，国内改装行业已经初步奠定了专业化的基调。
【周扒皮看热闹|BJ40引领改装文化走出“隐秘角落”，“官改”牵头】在目前国内改装行业规模相对较小、品牌化程度不高的现状下，改装行业若要以专业的姿态成长，还需要品牌力较强的车企发挥引领作用，甚至说通过企业“出圈”带动行业发展也不失为一种更高效的方式。如此背景下，像北京越野这样在圈内有名气同时也在专业领域实力领先的企业，可以站到行业C位，引领改装文化出圈。