纷争|从一瓶水看江湖纷争，农夫山泉24年几经风波渴望“出海”( 二 ) |风波|江湖|

农夫山泉这种无异于向同行下战书的宣传方式，毫不意外的得到了纯净水阵营的集体反扑。
2000年6月，娃哈哈牵头69家纯净水企齐聚杭州，召开“2000年维护纯净水健康发展研讨会” 。娃哈哈、乐百氏、正广和、蓝光、国信、鑫丽等六家公司作为申诉代表，向国家工商局、卫生部等5个部门分别提交了对农夫山泉的申诉，指责农夫山泉有不正当竞争行为，要求对其进行制裁。
历经新闻舆论的发酵、互相起诉的法律互搏，据《“山泉凶猛”：农夫山泉问鼎瓶装水三大战役的定位公关解析》显示：“2000年11月7日，养生堂公司撤回对娃哈哈的起诉，农夫山泉发起的‘世纪水战’落下帷幕。 ”
巨头也曾被“奇袭”
一战成为“行业公敌”的农夫山泉彻底将“大自然的搬运工”设定植入人心，这一“搬运”就是二十多年。截至2019年12月31日，农夫山泉已经在中国拥有十个天然优质水源，并在其周边建立了生产基地。

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拥有十处天然水源的农夫山泉早已换掉了“千岛湖”的前缀，于2001年改制为股份有限公司，也就是现在的农夫山泉股份有限公司。
从数据来看，虽然饮用纯净水仍占据整体包装饮用水零售额的半壁江山，但按2019年各企业的零售额计算，农夫山泉以明显优势位列第一。
根据弗若斯特沙利文报告，按零售额计算， 2019年包装饮用水市场规模为人民币2017亿元。包装饮用水可以分为四个子类别，分别为天然水、天然矿泉水、饮用纯净水、其他饮用水。其中，饮用纯净水对于水的来源没有限制，为目前市场规模最大的包装饮用水类别。 2019年饮用纯净水零售额占整体包装饮用水零售额的60.4% 。
同时，弗若斯特沙利文报告显示，随着中国消费者健康意识增强及消费能力的提升，近年来天然水及天然矿泉水在包装饮用水类别中增长最快。从2014年至2019年，这两个类别的复合年增长率分别为24.8%和18.4% ，按零售额计算， 2019年市场规模分别达到人民币372亿元及人民币151亿元。
中国包装饮用水市场相对集中，按2019年零售额计算，前五名参与者合共占56.2%的市场份额。其中，农夫山泉以人民币422亿元的零售额排名第一，领先排名第二参与者达1.5倍多。

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来源：农夫山泉招股书
别看农夫山泉凭借天然水一路乘风破浪，几年前，农夫山泉也遭遇了一场险些名誉扫地的水质危机。
2013年3月，农夫山泉被曝出其未开封的380毫升饮用天然水中出现很多黑色的不明物。 4月12日，京华时报撰文称饮用水协会确认农夫山泉标准不及自来水。这让农夫山泉深陷“标准门”事件，随后公司与京华时报的互诉案也闹得沸沸扬扬。
为了澄清，农夫山泉于该年5月16日在北京召开新闻发布会，董事长钟睒睒表示：“该公司在执行地方标准DB33/383-2005的同时，也执行了国家的强制卫生(安全)标准。农夫山泉之所以选择在标签上标示地方标准，因为DB33/383-2005是目前（2013年5月）饮用天然水行业行政级别最高的质量标准。 ”
即便如此，农夫山泉还是遭受了不小的打击，根据中国经济网报道， 2013年9月3日下午，农夫山泉董事会秘书周力就“标准门”事件表示,公司受此影响非常大,大概有10个亿的损失。
巧合的是，农夫山泉与京华时报的名誉侵权纠纷案件最终也是以农夫山泉撤诉而落下帷幕。

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反观当年被农夫山泉一口咬定是“幕后推手”的华润怡宝，据其公布的《华润怡宝2013年社会责任报告》，华润怡宝实现营业收入58.35亿元，同比上升53.3%；总销量493万吨，同比上升41% 。