【就爱时尚】深度｜意大利有可能成为国际美妆产业强国？

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强大的供应链与领先的化妆品制造商是人们对于意大利美妆产业的广泛认知。根据CosmeticaItalia发布的最新数据， 2021年，意大利美妆产品销售额达到118亿欧元，同比增长近10% 。在欧洲分销的国际化妆品品牌中，有60%以上的产品由意大利生产，在全球分销的国际化妆品品牌中，有一半以上的产品都由意大利供应商生产。虽然拥有完备的供应链体系和先进的技术支持，但意大利本土美妆产业却主要以中小品牌为主，不仅没能发展出国际知名的美妆集团，甚至也没有影响力相对突出的品牌。
但随着疫情加速了意大利本土美妆品牌的数字化进程，新一代的意大利独立品牌正在崛起。在本地消费者逐渐熟悉线上购物模式、更多地开始探索当地小众美妆品牌的同时，意大利美妆企业们也从中看到了机遇，尝试着打开意大利美妆产业发展的新一页。
过去几年，一些数字原生品牌已经嗅到了机会，借着社交媒体的东风，快速地进行着国际业务扩张。其中， PenelopeSkin、MilanesiSkincare和Reizia等最早一批发展数字业务，且具有独特地域特色的小众品牌，在将意大利风情讲述给国际消费者的同时，也凭借良好的市场口碑为后来者们铺平了道路。

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对于意大利美妆品牌来说，最为突出的特点就是多样性。
意大利20个行政大区的划分不仅仅有着市政管理方面的考虑，独特的自然景观、气候、文化背景、方言……多年以来不断巩固的差异性产生了多样性，最终转化为丰富性。那些不同的风土人情催生出了别具一格的建筑风格、音乐流派、烹饪方式，以及颇具地域特色的美妆产品。
GiorgiaPalazzo曾是线上美妆平台MariaGallandParis的商务总监。今年，她在伦巴第地区Franciacorta意大利传统法起泡酒产区创立了护肤品牌PenelopeSkin ，使用葡萄藤蔓、葡萄叶，以及制酒后的葡萄渣制作抗氧化护肤产品。为了保证品牌的可持续性与产品的安全性，它们的配方中没有添加羟基苯甲酸酯、有机硅和染料，同时也不会采用动物测试。

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PenelopeSkin
同样来自伦巴第大区的MilanesiSkincare由MariaAntonellaMarino创立，她观察到了当代消费者生活模式的变化，开发了保护皮肤免受污染、紫外线，以及蓝光伤害的产品。产品分为四个系列，以米兰大都会区其中的四个区域命名。每个系列的配方中都含有该区特产作为主要成分，其中包括在米兰中心地区生产的咖啡和郊区种植的藏红花。

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MilanesiSkincare
Trentino-SouthTyrol地区盛产水果。 EleonoraCallovi和IlariaMenapace在2021年推出了皮肤护理品牌Reizia ，从当地生产的苹果、葡萄等水果中提取活性成分，开发具有紧致、补水、去角质等功能的配方。

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Reizia
威尼托大区AltopianodiAsiago生长着900多种高山植物与草药。创立25年，个护品牌H?bePergh一直以当地的各类植物为基础，研发从皮肤到口腔的各类护理产品，野生胡萝卜、荠菜油和不同种类的玫瑰都会经常出现在品牌成分表中。

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H?bePergh
托斯卡纳BorgoSanPietro曾经是为中世纪朝圣者提供疗养的圣地。 2001年，一对丹麦夫妇将其改造成了豪华度假村，建起了农场，开启了SeedtoSkin皮肤护理实验室。
在这里，创始人兼创意总监JeanetteThottrup每天都与药剂师AnnaBuonocore使用当地农场生产的羊奶和自有有机种植园内生产的蜂蜜为基础研发护肤产品。 SeedtoSkin的产品零售价为59欧元至259欧元，现在在全球40个国家销售。

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SeedtoSkin
在疫情的影响下，消费者们更加关注本土企业，也因为他们的环保意识逐渐提高，愈发重视在本地生产、拥有天然配方和支持当地社区的公司，这也使曾经的小众品牌们获得了更多的曝光机会，影响力不断扩大。而随着“以人为本”的理念在年轻消费者中逐渐深入，这些相较国际知名大集团看起来更加真实、贴近人们日常生活的品牌也获得了更多额外的加分。
市场研究机构欧睿国际从去年开始追踪这一现象，他们在研究报告中强调，这些“在特定国家或地区生产和培育的”热门品牌们通常“展示或融合了特定的文化与设计，产品配方中也含有当地采购的特别成分” 。在过去几年中，因为消费者“培养了更强的区域认同感，更关心真实性，也更加支持地方经济与自己生活的社区” ，具有上述特点的品牌正变得越来越强大。