【就爱时尚】深度｜意大利有可能成为国际美妆产业强国？( 二 )

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欧睿国际研究分析师OliviaStelmaszczyk告诉WWD：“总的来说，在年轻一代中最明显的趋势是，他们正在转向本土品牌，也更加关注品牌是否有着同样的价值观。 Z世代特别注重自我表达和真实的美妆产品展示效果，随着他们逐渐成为消费主流，这一趋势也会显著增长。 ”
OliviaStelmaszczyk指出，意大利本土品牌崛起的现象反映了一种新兴的、正在蓬勃发展的宏观趋势。 “对于美妆领域来说， ‘从国际到本土’的趋势仍在增长。 C-Beauty也是新热点，譬如华熙生物、花西子等众多本土企业在中国消费者中的影响力也越来越大。花西子的包装设计中融入了中国传统美学，产品配方则采用了传统草药等成分，在为西方品牌主导的高端美妆市场带来新元素的同时，也在文化层面吸引了消费者。 ”

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花西子陶瓷口红
从2021年度BeautyIncTop100榜单中不难看出（美国、法国、日本、英国和中国占据了以入榜企业总数排名的“美妆大国”前五强），虽然意大利至今仍不能算是全球市场里的美妆强国，但它拥有深厚的时尚和奢侈品根基，其本土范围内也有众多原创美妆品牌，如果能够保持这样的发展趋势，实现弯道超车也并不让人惊讶。 WWD
撰文Usasa
编辑Lee
【【就爱时尚】深度｜意大利有可能成为国际美妆产业强国？】图片来源官方提供及网络

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