李成东|是在玩火吗？，老字号跨界( 三 ) 导语：随着90后成为新一代消费主力

另外，为了品牌营销而进行的跨界合作，核心诉求大多都是想让原有的品牌形象有所加强或者改善。每一个品牌都诠释着一种文化、方式或理念，是目标消费群体个性体现的一个组成部分。但是这种特征比较单一，同时由于竞争品牌和外界因素的干扰，品牌对于文化或者方式、理念的诠释效果就会减弱，而通过跨界营销可以避免这样的问题。
以蒙牛为例，作为乳制品供应商，它选择的合作伙伴都相当讲究：2018FIFA世界杯全球官方赞助商、中国航天事业战略合作伙伴、NBA中国官方市场合作伙伴等等，这些跨界合作能让它“专注于研发生产适合国人的乳制品”、“打造国家品牌”“品质、品牌、创新、健康”等品牌发展目标更加深入人心。
总之，老字号可以跨界，但是需要弄明白自己是单纯为了卖货还是以传承品牌文化、加强或改善品牌形象为目的的营销，当然任何形式的跨界都要建立在结合品牌特质和核心价值的基础之上，在创新与守成中寻求微妙的平衡，才是老字号品牌最应该修习的技能。