双十一|阿里调整淘宝天猫双11玩法，背后的用意还挺深…… 天猫|阿里巴巴|淘宝

文章图片

1/
离2020年双11还有两个半月，阿里巴巴集团副总裁、天猫平台运营事业部总经理刘博在一次峰会上透露，今年天猫双11 ，将升级为购物狂欢季，而不再是大家熟悉的购物节。
具体上， “购物季”将分为两个售卖周期：11月1日-10日， 11月11日。
这个调整看起来很小，但很有意味：
从对垒的角度来看，天猫双11和京东11.11都将是11天了，这回，在GMV的对比上，双方的口径差异，越来越小，都是一样的时间，一样的周期，一样的购物季；
从实用的角度来说，这样的调整将会更有利于消费者的购物体验，商家的促销安排，也更有利于物流企业的配送。
2/
每年双11 ，都是天猫和京东的较量场（当然， 618也是）。
天猫双11是统计一天的GMV ，但是包含退换货，预售一个月左右；
京东的11.11业绩是累积11天的下单金额。
但是，外界哪管得了那么多的细节，只管对比两者公布的数据，或者只认可自己喜欢的平台的数据，每次都争吵的面红耳赤不可开交。
关键，这两家的数字还咬的特别紧：
【双十一|阿里调整淘宝天猫双11玩法，背后的用意还挺深……】天猫2017年双11GMV：1682亿；
京东2018年双11下单额：1598亿；
相差84亿。
天猫2018年双11GMV：2135亿：
京东2019年双11下单额：2044亿：
相差91亿。
天猫2019年双11GMV：2684亿：
京东2020年双11下单额：？
天猫2020年双11购物季GMV：？
……
基本上，京东每年双11的业绩，跟天猫双11的GMV ，在数字上，差了一个年度。
本来外界以为，今年京东双11的成绩，应该跟去年天猫的业绩差不多，但是，今年天猫忽然换了个玩法，由1天的业绩，变成11天的业绩了。
变成11天的一个好处是，省得外界可以轻易预测天猫双11的业绩。
去年双11后，有人翻出四月份的一条微博，该博主用一条回归曲线预测出，当年淘宝（天猫）双十一的GMV在2675到2689亿之间，还预测了2020年淘宝双11GMV在3273亿到3301亿之间， 2021年淘宝双11GMV在3930亿到3990亿之间。
这个预测据后来被辟谣是伪科学，利用了公众对统计建模的不了解。但是，有这么一个事情存在，总归是膈应人，如果今年的GMV增长真的落在了那个区间里，恐怕又会被炒作一轮。
不过，根据阿里大数据的能力，以及资源投放的决心，应该可以保证一定的增长速度，但如果增长速度被剧透了，那从各方面来看，都会很被动，每年双十一晚上，调动全网猜数字的乐趣就没了。
今年这一调整，变成了11天的GMV ，就有新看点了。
双11当天的数据，可能不再公布，毕竟延长到11天之后，会提前释放消费储能，商家也可以更从容的安排促销节奏。
对天猫来说，累积11天的销售额，可突破数字期待，打破大家对电商增长天花板的印象，比如今年双11大家的期待是3000亿，但变换成11天的统计口径后，很有可能突破6000亿（具体计算方法，欢迎来调皮电商的社群交流，就不在这里啰嗦了），虽然大家都知道阿里年度GMV都破一万亿美元了，但是双11的局部数据能突破6000亿，又会成为一个爆炸性的话题。
就跟618一样， 2020年的618大促，天猫也是公布了促销季的数据6982亿，不过，这个数据是5月25日到6月18日， 25天的GMV ，这次是11天，具体会是多少，我们也不得而知。