车圈69|足以让所有低频消费品牌来抄作业，这个案例( 二 ) 乔布斯说“创新决定了你是领导者

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B线上线下联动，潮流交互
与此同时，威马汽车所创造的这种交互体验并没有仅仅局限在线下，而是以直播的形式打破了时间、空间的局限。在多位B站UP主的现场直播打卡带动下，线上线下共有超过300万人一起加入到了这场盛大的潮流交互体验中。
与音乐碰撞，与国潮融合，与城市连接，威马汽车系列操作精准踩到了“重燃线下”的节奏点，令其在淘宝造物业中成功抢占了C位，与用户0距离玩到了一起。
纵览威马汽车与淘宝造物节的这次跨界，不难发现，从精准的用户洞察，到“守正出奇”的营销策略，再到“零接触”智趣交互体验，威马汽车所开创的交互式营销玩法是真正深入到用户群体中，是一种颠覆性的创新模式。但威马汽车带给我们的惊喜，不仅仅只有这个。

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思维颠覆
打破传统套路，开创“高频带低频”新营销
除了淘宝造物节这个案例，威马汽车此前已经与青岛啤酒、饿了么等各个行业跨界破圈，开创了汽车营销的新模式——“高频带低频”跨界营销。这背后其实是一种思维的颠覆。
1、从卖车思维到用户思维，让用户最大程度感知，走进用户心里
传统认知中，车只是一种纯粹的交通工具，不具备太多其他的功能。但威马却坚持，要让车成为一种生活方式的延伸。这种对于车的认知层面上的转变，正是源自于贯穿威马汽车企业内核的“用户思维” 。

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“我们希望能将有限的预算和资源花到用户身上，真正地让他们感知智能汽车的科技感、趣味感，与我们产生共情” ，王鑫女士如是说。
有别于传统汽车或其他互联网造车企业动辄花上大几亿去投广告，做冠名，将快速转化作为核心KPI的“卖车思维” ，威马汽车的关注重点并不在于短期销售，而是聚焦于用户整个生命周期的管理，优化用户口碑和用户体验，让品牌从走到用户身边逐渐进阶为走到用户心里。
当我们理解了威马汽车这种从“卖车思维”到“用户思维”的转变时，其“高频带低频”的跨界底层逻辑也就被和盘托出了——威马汽车希望通过借力多个高频消费产品/平台作为突破口，渗透进用户的多维生活场景，形成价值和情感的双重共振。这种思维模式的转变不仅仅适用于汽车行业，也对绝大部分有“破局”需求的低频行业品牌都有着重大启示意义。
2、注重“情感连接与交互” ，以“音乐为媒” ，跨界自造社交圈
也正是在这种用户思维的指导下，威马汽车完成了一次又一次创新的跨界破圈。
单007知道的，就有上海夜生活节、苏州双塔市集、“苏州锦鲤”、系列“威马ING城市漫游计划”以及系列“CITYLIVE威马纯电夏日”等多个活动。而且，威马汽车还邀请实力派歌手萧敬腾代言，发起互联网式的“神秘Z码” ，通过“IMAGINEDAY威马畅想日”云发布会等活动引爆全网。

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威马汽车×青岛啤酒
其中，最令007感到印象深刻的，莫过于这场以音乐为媒介，联动多个品牌与多个城市用户的“CITYLIVE威马纯电夏日”活动。当然，就如你所看到的此次淘宝造物节跨界合作这番，这系列活动给我们带来的并不只是一场音乐节而已。威马汽车会根据每个城市特点分别融入旅行、美食、音乐等不同文化元素，从而给用户带来多元化、趣味化、年轻化的体验和感受。