罗博报告|· TRENDS | 奢与潮的联名游戏，RR( 五 )
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DiorMen设计总监KimJones ， 本身就是一名潮流文化发烧友 ， 在他的主导下 ， Dior将众多潮流艺术家的作品搬上秀场 。
2019春夏男装秀上 ， Dior与艺术家Kaws合作 ， 将巨大的Companion玩偶伫立在秀场中央 ， Kaws如今已是当代最有影响力的潮流艺术家之一 ， 其作品曾拍出上亿港元的天价 。
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紧接着在品牌2019早秋东京大秀上 ， KimJones又找来了日本艺术家空山基 。 秀场中间巨型SexyRobot雕塑 ， 是空山基的代表性作品 ， 是赛博朋克美学标志性创作 。
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如果说销量增长是奢侈品“潮牌化”的主要驱动力 ， 那么与之相关的“文化渗透” ， 则是目前奢侈品牌更注重的一步大棋 。
强调个性、常与叛逆、反传统挂钩的潮流文化 ， 看似跟奢侈品牌所代表的经典隽永“三观不合” ， 但它在精神层面却更能让生于互联网时代的新贵们产生归属感 。
从某种角度来讲 ， 奢侈品牌拥抱潮流文化 ， 可以看成是一种长期对潜在用户的培养 ， 让买奢侈品不再单纯是一种购买行为 ， 而变成为自己所认同的潮流文化买单 。
Virgil在去年底接受采访时说 ， “街头服饰已死 。 ”
这句话的本意并非街头文化不再流行 ，
而是说以代表小众反叛精神的街头潮牌 ，
已经无法继续“独活” 。
在奢侈品牌对年轻一代消费者的争夺战中 ，
奢侈品正在逐渐“潮牌化” ，
而潮牌也不可避免地将变得越来越主流 。
文|EVA
图|品牌
编辑|CARL
新媒体执行|JESSICA
责编|LENNY
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