罗博报告|· TRENDS | 奢与潮的联名游戏，RR
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在即将进入新一个10年的今天 ，
奢侈品行业也在经历着属于自己的“风口” 。
老牌时装屋在保留品牌调性的同时 ，
在设计方面越来越关注年轻一代消费者的认同感 。
10年之前 ，
奢侈品和潮牌还如同硬币的正反面 ，
代表了两种消费人群完全不同的消费取向；
10年之后 ，
奢侈品牌纷纷拥抱街头文化 ，
奢与潮 ，
似乎将会成为下一个10年的火热趋势 。
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相信关注潮流圈的朋友们 ， 最近或多或少都被Dior与AirJordan联名推出的运动鞋刷屏了 。
在Dior男装设计总监KimJones的主导下 ， 处在奢侈品牌第一梯队的Dior ， 携手备受众多年轻人喜爱的Nike旗下运动品牌AirJordan ， 推出AirDior联名系列 。
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这个系列请到当红说唱歌手TravisScott作为模特拍摄型录 ， 其中最抢手的联名运动鞋Dior×AirJordan1OG ， 限量发售后更是引发抢购狂潮 。
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包括周杰伦、潘玮柏、刘嘉玲等人纷纷晒出“买家秀” ， 在发售之后不到一周的时间里 ， 这双鞋在二级市场的交易价格一度突破3.7万美元 。
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周杰伦
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林俊杰
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潘玮柏
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萧敬腾
将限量发售的球鞋价格炒到发售价的数倍 ， 这种“炒鞋”现象本来是属于球鞋圈的小众狂欢 。 但有了Dior这一金字招牌的加持 ， 让“潮货”背后的生意被更多普通人所了解 。
早在去年 ， HushHush的调查就显示 ， 以Supreme和Palace为代表的街头品牌 ， 正在取代LouisVuitton和Gucci等传统奢侈品牌 ， 成为英国年轻新贵消费者最希望拥有的品牌产品 。
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而事实上 ， 奢侈品与潮流文化的交集早就变得越来越广 。
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潮牌联名销量的“强心剂”
品牌联名、跨界联名 ， 在之前几乎是街头品牌专属的营销“套路” 。 而如今 ， 奢侈品越来越乐于放下身段 ， 直接与潮牌推出联名系列 。
2017年 ， Supreme与LouisVuitton的合作 ， 成为了奢侈品拥抱潮牌的转折点 。 作为街头潮牌中的无冕之王 ， Supreme“攻占”巴黎时装周LV男装秀场 ， 一时震惊业界 ， 打响了奢侈品潮牌化的头炮 。
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此后不少品牌都锁定了“联名潮牌”这一新的营销形式 ， 2017年LV与日本潮流教父藤原浩创立的潮牌FragmentDesign ， 推出联名系列 。
