罗博报告|· TRENDS | 奢与潮的联名游戏，RR( 二 )
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该联名系列作为LouisVuitton2017早秋系列的一部分 ， 风格上以上世纪80年代美国崇尚的嘻哈运动为灵感 。 FragmentDesign标志性的闪电符号融入到Monogram中 ， 让这个以经典著称的品牌代表性符号变得年轻叛逆起来 。
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在近两年 ， 奢侈品与潮牌推出的联名系列 ， 更是以井喷之势席卷时尚圈 。
在2020年早秋系列中 ， Dior找来潮牌鼻祖ShawnStussy ， 将后者为Stüssy品牌设计的、带有明显街头文化意味的涂鸦字体 ， 应用在高级男装设计中 。
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LV也继藤原浩之后 ， 找来另一位在潮流圈颇具影响力的日本设计师Nigo ， 推出LV2系列 。
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还有一些品牌虽然没有直接与潮牌联名推出整个系列 ， 但也都拿年轻人最爱买的运动鞋试水 ， 与运动品牌推出限量联名款鞋履 。
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Sacai×NikeLDVWaffle
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Valentino×OnitsukaTiger
奢侈品联名潮牌 ， 看似是在给潮牌“升咖” ， 其实对于品牌来说 ， 联名是1+1＞2的选择 。
一方面奢侈品通过与年轻的潮牌合作 ， 在年轻一代消费者中打响名号；另一方面 ， 奢侈品联名潮牌多采用“Drop”形式发售（于特定的零售地点限时发布限量版的商品） 。
Drop式发售是被Supreme等潮牌率先使用的销售模式 ， 它可以给消费者营造一种紧迫感和商品的稀缺感 。 Drop发售的单品往往在二级市场价值更高 ， 比如LV×Supreme系列如今热门单品价格翻了五倍不止 。
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Rimowa与Supreme推出的合作款旅行箱
在Drop销售模式下16秒售罄
在新的时代背景下 ， 已经不再“稀缺”的奢侈品 ， 通过联名潮牌、Drop销售带来更多话题度 ， 也吸引了年轻一代对品牌的关注 。
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潮牌设计师入驻 ， 大牌变“爆款制造机”
上月 ， 设计师MatthewWilliams正式上任Givenchy设计总监 。 从2018年至今 ， 奢侈品帝国LVMH集团旗下三大头部品牌LouisVuitton、DiorMen、Givenchy先后完成设计师“换血” ， 全面拥抱年轻消费群体 。
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遥想2011年 ， 时任Givenchy设计师RiccardoTisci在秋冬男装系列中 ， 全面颠覆品牌经典、优雅的形象 ， 引入卫衣、宽腿短裤、宽松T恤等街头时尚中常见的单品 。
当时RiccardoTisci的设计一度被保守时装评论家诟病不够优雅 ， 失去了Givenchy的优雅本味 ， 只是为了追求“爆款” 。 而如今 ， 如何制造“爆款” ， 已经成了奢侈品设计师必须面对的课题 。
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