本土啤酒品牌高端化提速，青岛啤酒布局“超高端”市场 7月31日

7月31日，青岛啤酒“百年之旅大师珍酿”百年艺术酿造新品发布会在青岛举行。发布会现场，青岛啤酒发布“百年之旅”“琥珀拉格”等系列艺术酿造新品。

青岛啤酒“百年之旅”新品问世，被业界视作青岛啤酒呼应高端化、场景化消费升级的标志性之举。

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青岛啤酒百年艺术酿造新品发布会。

消费升级与消费需求的多元化，正在推动啤酒行业的结构发生变化。中国酒业协会秘书长兼啤酒分会理事长何勇认为，啤酒市场将呈现产品健康化、消费社区化、渠道数字化、品牌放大化等趋势。何勇认为，未来三至五年，啤酒产品高端化比例将达到15%-20% 。

青岛啤酒“闯”入超高端市场

采访人员在发布会现场看到，新品“百年之旅”的瓶身之上，两匹骏马拉着一辆载满啤酒桶的马车正奋蹄向前。青岛啤酒股份有限公司制造副总裁董建军在接受采访时说，马车寓意古典与奋进，青岛啤酒作为一家百年企业，不沉溺于既往业绩，而是着眼未来，不断向前“闯” 。董建军透露， “百年之旅”的推出是青啤“闯”入超高端啤酒市场的开端，未来还会推出相关产品，现在已有相关的计划和创意。

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本土啤酒品牌高端化提速，青岛啤酒布局“超高端”市场。青岛啤酒发布“百年之旅”“琥珀拉格”等系列艺术酿造新产品。

青岛啤酒“百年之旅”是青啤用百年匠心铸就的一张重磅名片，引领了中国啤酒行业的超高端产品发展。何勇认为，消费升级所带来的消费结构转型持续引导啤酒市场结构和产品结构转变速度加快，啤酒消费正在从价格到品质、从大众化到个性化、从社交分享到个人享受、从豪饮到自酌等多层面发生转变。在生活品质不断升级的今天，品质尖货的“悦己型”消费盛行，新、奇、特、稀，成为啤酒产品的未来标签。