证券时报|上市公司跑步入场“直播带货” 流量虚火难掩高退货率( 四 ) 上市公司跑步入场“直播带货”流量虚火

直播电商经历了火爆的上半场之后，下半场将如何演绎？
“直播电商走过之前的快速生长时期后，现在处于重塑阶段，主播、产业链上下游的资源有待进一步整合，需要有相对统一的标准，协调产业角色之间的分工、衔接，从而规范行业以及提高整体效率和品质。 ”莫岱青表示。
财经作家吴晓波也表示，随着越来越多的人力及货品资源的涌入，直播电商将呈现出一个完整的产业链格局，甚至成为城市新经济的重要增长极。与此同时，政策制定、行业规范和岗位技能培养，已然是当务之急。
周大生表示，直播电商的发展大概有三年左右的时间，直到今年才走向爆发。直播电商的基础其实是电商，电商行业经过了过去20年的发展，有一个比较好的监管环境与配套制度。然而，在新兴的直播赛道里，依然有一些商家和品牌以比较低的品质去抢占市场，导致直播上存在很多假货和以次充好的现象，那么，依然还是希望这些乱象能得到市场监督部门的关注。
近来，关于直播带货的相关规则也不断出台。 7月29日，国家市场监管总局发布《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见(征求意见稿)》，现向社会公开征求意见。征求意见稿表示，对刷单炒信、误导消费、销售“三无”产品等7类违法行为都将依法查处，这是中国首次把网络直播营销活动的监管上升到法制层面。
此前， 6月24日，中国广告协会正式发布了《网络直播营销行为规范》(以下简称《规范》) ，并于7月1日开始实施，重点规范电商直播中刷单、虚假宣传等直播乱象。
崔丽丽表示，直播电商未来仍会有市场空间，应该主要从从业人员职业资格、企业经营行为、平台内容监管三个方面进行规范。从业人员职业资格目前人社部已经在逐渐规范，有必要针对主播销售产品的行业、主播内容以及涉及灵活就业等方面的相关规范进行细化，企业经营行为主要通过行业自律遵守，结合市场监管，平台应对直播内容进行定期跟踪监管，也可以放开群众监督机制。
采访人员李曼宁陈静