【时尚一点】深度｜当小屏幕拥有推潮带货的大能量，时尚品牌如何从中攫取红利？

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【【时尚一点】深度｜当小屏幕拥有推潮带货的大能量，时尚品牌如何从中攫取红利？】作为夺下2022开年以来豆瓣最高评分的国产古偶剧，《梦华录》毫无疑问是近期的顶流存在。剧中的人物情节、社会风俗以及饮食文化等，无一不成为热搜榜上的话题。而令人意想不到的是，在《梦华录》播出期间，新中式穿搭的人气更是坐上了快车道。
据相关报道介绍， “新中式”一词是从2002年开始才正式出现在社会语境中，其基本定义为“中国传统风格文化在新时代的全新诠释，在对传统文化掌握的前提之下实现的当代设计” 。而在淘宝天猫服饰产业中心联合趋势预测机构WGSN及TMIC趋势中心联合发布的《2022春夏流行趋势》报告中， “新中式”风被公式化为：中式盘扣上衣+阔腿长裤、改良旗袍连衣裙+小皮鞋、立领盘扣套装+中式发簪。
《梦华录》带火“新中式”穿搭的实证就是国风服饰声量与销量的同步提升。在时尚爱好者聚集的小红书APP上， “新中式穿搭”的相关笔记数量已突破十万大关， “新中式穿搭大赏”更进入官方精选热门话题，热度值高达916万。另据电商平台唯品会的数据显示，自6月份以来，复古、国风、仙气女装几个词条的搜索热度迅速攀升，国风女装在6月份的销量环比上月提升54% ，主打新中式女装的设计师品牌生活在左，旗下国风连衣裙的销量同涨幅达到50%以上。

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《梦华录》
而在美国，复古华丽的Regencycore摄政风格从去年开始便借由以《布里奇顿》为代表、描述英国摄政时代众生相的热播电视剧而全面流行起来， Regencycore一词更是入选《柯林斯词典》的年度热词榜单。
摄政时代在英文中名为“RegencyEra” ，意指英国从1811至1820年这段期间，时任国王乔治三世因精神疾病日益加重，被认为不适合继续统治，因此其儿子则以摄政王身份代理统治。这个时期萌生出一种独特的时尚审美潮流：休闲浪漫的帝国裙（EmpireDress ，以高腰线为显著特征）风靡全国，着装标准向更流畅的轮廓与更明亮的颜色倾斜。
时尚技术学院博物馆馆长ValerieSteele解释， “自由理念是帝国裙的重要内核。在摄政时代，中产阶级与贵族领导阶层经常来往，因此看起来不那么正式、更具乡村贵族或城市资产阶级风格的打扮，比传统的法国宫廷贵族风格更为适合，也更能在当时引领潮流。 ”据ValerieSteele介绍，虽然摄政时代的标准定义是从1811开始的九年，但其实摄政风格的打扮早在18世纪末便开始流行，并一直延续至1830年。

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《布里奇顿》
时尚搜索平台ShopStyle认为，《布里奇顿》成功拉动了大众对摄政风格的兴趣，其中裙装这一品类最受到追捧。平台数据显示，娃娃裙的搜索量提升近50% ，帝国裙则上升36% ，而泡泡袖连衣裙和棉府绸连衣裙的搜索涨幅均在30%左右。在配饰方面，大众对歌剧手套的搜索频次增加67% ，而发带、珍珠耳环和平底芭蕾舞鞋等均成为平台的搜索热词。
从《梦华录》和《布里奇顿》这两个案例，我们不难看出，比起照抄剧中同款，如今的观众或许更倾向在流行趋势的大框架下，发挥主观能动性定制搭配方案。《梦华录》聚焦的是宋朝的烟火人间，但与宋制汉服相比，没有明显朝代指向的新中式服饰反而更受青睐。而时尚搜索平台ShopStyle总经理AlisonStiefel在接受媒体采访时则表示，现在人们在追逐摄政风格这一趋势时，也会特别注重实穿性，像具有蓬松袖的T恤、带刺绣装饰的毛衣这些复古感与舒适性兼具的单品，都是消费者的热门选择。

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对于上述的论点论据，不少人或许会有一个疑问萦绕于心：观众之所以选择追风格，可能只是因为《梦华录》和《布里奇顿》皆非现代时装剧，缺少大牌单品的高调植入，无法唤起消费同款的需求。
然而，《欲望都市》时隔11年重启的新剧《就这样》却有力论证了，即便海量大牌轮番轰炸，也未必能孵化出一个爆款。在千禧年前后，《欲望都市》可谓是爆款制造机，将Fendi的Baguette法棍包、Dior的Saddle马鞍包和ManoloBlanik的Hangisi高跟鞋等捧成了街知巷闻的明星同款。而在续作《就这样》中，经典单品依旧有讨论度，但更多是观众通过考古来缅怀旧日时光。至于新植入的品牌衣饰，基本没有掀起太多水花，时尚爱好者从剧中提取的穿搭灵感从同款变成了更宽泛的元素和趋势。