【时尚一点】深度｜当小屏幕拥有推潮带货的大能量，时尚品牌如何从中攫取红利？( 三 )

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SimoneRocha
越是庞大高阶的时装屋，其服饰系列背后越是有着小众又晦涩的设计灵感。而灵感的剑走偏锋，或许是创意总监有意而为之，以此维持品牌的调性与个性。但一个不容忽视的事实是，曲高必定和寡，尤其是在注意力稀缺的当下，消费者愈发没有时间与耐心去解码品牌深奥的创意词汇。因此，若想制造社交声量，品牌的先决任务是要快速抢占消费者心智。

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而要在短时间内建立认知，高度提炼信息的标签必不可少。不管是“新中式穿搭” ，抑或是“摄政风格” ，归根结底都是一种标签。无论具体创作理念有多千姿百态，只要能被高热度的标签包含概括，品牌产品就能借助这些标签迅速从消费者处获得认知认同。
面对电视剧的功能升级，受惠最大的或许是快时尚品牌。以低廉的价格，快速复制高级时装的风格，是快时尚品牌的显著特点。大部分时尚品牌从T台走秀、订货会再到专卖店陈列，耗费几个月到半年的时光，而以Zara为代表的快时尚巨头则可以做到一周上新2次，每年设计新品超过2.5万款。近年来的快时尚新力军Shein的强大供应链则更是令人咋舌，相比于Zara的14天上新周期， Shein可以缩减至一半。这意味着，快时尚品牌除了紧盯时装周天桥和街头流行，还可以从爆款电视剧中提取时尚元素，通过快速上新将大众的一时热度立刻转化变现。
值得指出的是，近年来在抖音等短视频平台上，大量创作者开始将电视剧以精华节选和人物盘点等由头进行分段截取二次创作，此举无疑进一步拓宽了电视剧的用户触达场景。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，短视频用户规模9.34亿人，预计到2022年12月，短视频用户规模将达9.85亿人。
截至2021年12月，短视频用户使用时长占比为25.7% ，超越此前第一大媒体形态即时通讯成为用户使用时长占比最高的互联网形态。据中国广视索福瑞媒介研究（CSM）发布《2021年短视频用户价值研究报告》指出，日均观看短视频超过60分钟的用户占比达56.5% ，人均每天使用时长升至87分钟，预期观看短视频时长增加的用户占比升至57.9% 。
可以预见的是，在短视频的高歌猛进下，电视剧的时尚主导权大概率还会继续提升。 WWD
撰文拽克
编辑Nion
图片来源网络

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