【游戏迷】《原始征途》史玉柱：让玩家享受快乐( 二 )

如嘉年华资料片提到的，征途未来将开启全新地图、全新职业、全新战斗等玩法，新区还有指挥大哥们陪伴玩家征战。当然，还包括同黄金酱酒进行深度跨界合作，以及首次宣布上线的“游戏云酿酒”定制玩法、推出限量联名款酱酒，本质上，这同样是“共创”理念的进一步延伸。

文章图片
要知道，同样聚焦成年男性受众的二者，两大品牌的用户属性本就高度契合。就连史玉柱也感慨道：“我们的玩家们随着年龄的增长，可能越来越需要酱酒了，在游戏里面遇到开心时候喝一杯，庆祝一下。游戏里打架没打过别人郁闷了，也喝一杯消消气。 ”
更何况，酒文化也与征途IP内核的“兄弟情”精神高度契合。首届嘉年华上，为了表示诚意，这位征途“头号玩家”曾带领征途团队频频向玩家敬酒。如今，他更是直言“征途、黄金酱酒，这个都是我们的事业，不用担心将来有一天我会不会把这俩给卖了。 ”
也就可以理解，征途端手游围绕酒文化设计深度玩法，如在游戏内实时体验酱酒酿造，获得“黄金酱酒”游戏道具和联名酒等。通过游戏内丰富剧情玩法的设置，玩家与玩家、玩家与征途之间，也能建立起了更深层次的情感链接，进一步让玩家在征途世界里拥有归感属，而这也正是征途一以贯之的坚持。
严格来说，这些新动作其实都与玩家密切相关。近年来，征途搭建了资深玩家组成的“征途玩家团” 。并从线上发扬到线下，通过玩家见面会、嘉年华等形式，以几乎每2个月一个城市的频率跟普通玩家深入沟通。之后再度从线上带到了公司园区，进一步与玩家共创。

文章图片
这支编外团队在与研发团队不断交流的过程中，对征途全系列产品玩法、内容的更新优化，起到了至关重要的作用，帮助征途不断踏上新征途。如广受好评的“中小号的春天”版本，便是来自玩家的灵感。
也是在此过程中，征途愈发清晰地意识到：有时候做一件事情，坚持到底就可以了。
就连在游戏外，不同于多数游戏一味引流拉新、盲目开展跨界联动，征途IP运营的所有行动同样以“共创征途”为基调、从玩家思维出发，即准确洞察用户需求变化的“谋定而后动” 。
2020年，同名游戏改编的电影《征途》，真挚演绎出了备受用户重视的兄弟情、战友情、家族情，受到了大量玩家的认可。还被Netflix购入海外播放权，成为首部全球同步上线的国产电影。
近年来，征途不断与文化、数码、快消品类、餐饮类等多个领域合作，如与高铁和谐号合作，为用户打造“专属于征途玩家”的旅程；同快餐巨头德克士合作，上架国战精英套餐+快乐征途套餐，并推出专属国战主题门店……全方位触达用户线下生活场景、生活的方方面面，让玩家切切实实感受到“共创”的创新与利好。
而这一系列动作的初衷，流量、赚钱、收益从来不是首要考量，如何让玩家开心才是。愈发清醒的征途，逐渐活成了玩家喜爱的模样，陪伴玩家走过了十七年风风雨雨，真正读懂了游戏长青的密码。
结语
老实说，征途风雨17年，单纯堆内容市面或许难遇敌手。但内容从来求精不求多，从争霸赛等一系列更新和活动来看，征途近年来的主旋律一直是删繁就简，让游戏回归最初的快乐。
【【游戏迷】《原始征途》史玉柱：让玩家享受快乐】或许，征途对行业最大的价值从来不是免费商业模式的开创，而是用以身作则告诉我们：做对一件事情并不难，但真正的难处，在于如何坚持。