李宁|市值达2000亿港元，“国货”李宁靠的是什么？2010年成“转折点” 市值|港股

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文：向嘉馨
对于中国服装品牌而言， 2021年算是迎来了一大“利好” 。无论是知名的品牌，还是个人服装品牌，都靠着“自家棉花”成为中国消费者们的首选。
也正是如此，我们发现不少国货品牌成功实现市值的增长，中国李宁便是其中的一员。这个由运动“天才”李宁一手打造的中国品牌，如今已经走向全世界。
但其实就中国李宁来讲，它的成功靠的不只是今年的“棉花”事件。至少过去三年的“成绩单”表示，中国李宁一直在进步中。
据悉，三年时间中国李宁“暴涨”1270% ，如今的市值早已经超过2000亿港元。虽然不是国产品牌中市值最高的，但却是名气最大的“选手”之一(毕竟当李宁市值超过2000亿港元的时候，安踏已经手握4860多亿港元的市值) 。
虽然不是国产服装品牌中的“市值冠军” ，但李宁在和自己的比较中，算是进步非常明显了。而且就李宁的发展史来看，也让我们看到了创始人在创业市场惊人的头脑。
当年李宁本人一直都和健力宝的李经纬合作，彼此的关系已经超越了“雇主”和“员工”的关系。
当李宁想要自己创业的时候，作为“雇主”的李经纬不仅没有阻拦，甚至还给其投资了1600万。要知道在那个年代， 1600万可是一个庞大的数额了。
而有了钱之后，又该如何打响自己的知名度呢？创办第一年就拿下1500万销售额的李宁，做了一个正确的决定。
创办当年，李宁就“豪抛”250万，成为“拍下了”亚运会火炬传递活动的承办权。再加上创始人奥运冠军的头衔，一下子让国人们认识了这个国产品牌。于是创办的第一年，也就是1990年的时候，就“换来”了1500万的销售额。
此后的几年时间里，李宁就一直“活跃”在各种赛事了。一时之间，李宁成为了“国货之光” 。但后来随着耐克、阿迪的“入华” ，李宁还是丢失了不少的市场。
直到2010年， CEO张志勇的新规划，才有了李宁的“重返青春” 。如今李宁取得的成就，很大一部分更是来自这之后的决定。
2010年，李宁开始将目光放在年轻一代身上。首先改变的，便是李宁的LOGO 。原先的中文标签有所淡化，英文标签得到“加重” 。
不仅如此，产品的价格也进行了提升。年轻一代的消费观，说来也是奇怪。往往总是对价高的产品，产生更加浓厚的兴趣。而这一特性，被张志勇和李宁“察觉到”了。
而2018年中国李宁的“一炮而红” ，更是将这个品牌推上了新的高度。根据财报显示，今年上半年李宁业绩相较于去年增长幅度大概率会超过160% ，预计半年的净利润不会低于18亿元。
但而对于普通消费者而言，最大的感官，可能就是中国李宁的价格不便宜。但是外国的耐克、阿迪都可以卖“高价” ，有设计感的中国李宁为何不可以呢？
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