【游戏世界】钟薛高“雪糕刺客”启示录：品牌太快破圈会被反噬( 三 )

最后，说点题外话。虽然许多品牌（尤其是新锐品牌）习惯“颠覆传统” ，天生具有网感，但在市场推广方面，还是要沉下心来，多多关注当下社会的舆论风向。
我个人认为，中国如果想出品牌，尤其是好品牌，在消费升级的路上，前提一定是要有好的利润基础。
我们并不希望看到中国的品牌都只会走“廉价”路线，因为那样走量而不走质，只能压缩原材料价格，这样不健康的竞争模式很难让中国出现好品牌。
品牌的根基是要有健康的利润，有足够的毛利来支撑体验。成本不是只看原材料，也要看背后体验所需要的其它费用，包括市场费用、研发费用、渠道费用。
比如我们群里有位刀友说道“我觉得冰淇淋就该是20以上的价格才会有层次感和线性。又不是刚需品做低客单意味着毛利要更高，更不敢吃。别的不说，商超便利店，前后台毛利保障点30% ，经销商扣点15% ，倒推过来毛利就要被占掉40%以上。如果是几块钱的雪糕，为了走量压缩更恐怖吧” 。
不要拿贵去做自己的亮点。如果一味的拿价格去做话题点，反而会被当成枪靶子。
中国支持的未来好品牌，应该是让全中国人民都能用得起，用得上的“好产品” 。
参考资料：《冰淇淋再涨价，我们还有“雪糕自由”吗？》，三联生活周刊（作者|邢海洋）， http://www.lifeweek.com.cn/article/164004
本文来自微信公众号：刀姐doris（ID：doriskerundong），作者：刀姐doris ，编辑：楚晴