水皮杂谈|关于老干妈和腾讯,唯一的真相在这里了!
水皮杂谈 一家之言 兼听则明 偏听则暗
近期有了个新词 , 叫“逗鹅冤” , 腾讯还有个新绰号 , 叫“傻白甜” , 然而事实真是如此?
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Part1
老规矩 , 开门见山 。
关于这次事件 , 网上的吃瓜群众只能做到吃瓜的程度 , 为什么?因为摸不着门道 。
我看过不少文章 , 只有顾子明那篇戳到了点子上 , 但写得不够详细 , 不够具体 。
既然大家诚心诚意地提问了 , 杰哥就拿出实力来 , 帮各位拨云见日 , 看清商业八卦的背后到底有多少秘密 。
进入正题之前 , 我必须要严正声明:本人跟老干妈无冤无仇 , 纯粹从商业角度分析 , 文中观点仅代表个人 , 不代表事实真相 , 读者请自行鉴别 。
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先简单叙述下事情经过 , 腾讯在2019年3月和老干妈签了份广告合作协议 , 腾讯帮老干妈推广完了 , 老干妈却迟迟没给钱 , 腾讯催了几次还没拿到钱 , 所以就起诉了老干妈 。
两家巨头的的合作绝对不是儿戏 , 具体内容是非常丰富的:
一、QQ飞车里植入了老干妈广告;
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二、电竞比赛中植入了老干妈广告;
三、新浪微博上出现了#老干妈漂移火辣辣#的营销话题;
四、漫画宣传 。
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从广告内容可以看出 , 腾讯下了很大一番功夫 , 这需要跟老干妈多个部门配合 , 从广告设计到文案细节 , 从产品包装到用户定位 , 双方得多人对接 , 绝非3个骗子可以搞定 。
举个例子 , 如果老干妈压根不知道跟腾讯有合作 , 下边这个带有QQ飞车包装的辣椒酱是谁生产的?有人说外包装是腾讯自己贴上去的 , 那问题又来了 , 老干妈说跟腾讯从未合作过 , 腾讯为何还要帮老干妈继续推广 , 搞出个1000瓶限量版?
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腾讯6月24日起诉老干妈 , 南山区法院6月30日下了民事裁定书 , 同意冻结老干妈名下1600多万的财产 , 这是事情从幕后走到台前的导火索 。
有人说南山区法院是腾讯自家开的 , 腾讯利用公检法打击一切 , 以前的事儿暂且不表 , 就拿这一次来说 , 腾讯和法院的流程都是合规的 。
申请冻结资产的行为叫做财产保全 , 法院不需要审查案件 , 只需要腾讯提供起诉书 , 证明老干妈名下有哪些资产 , 再提供担保即可 。
如果告错了 , 给对方造成损失 , 腾讯会承担赔偿责任;如果告对了 , 那么提前冻结资产 , 防止恶意转移 , 这是对老赖的有效制约 。 冻结被告资产的同时也会冻结原告的资产 , 这是要担风险的 , 跑法院讨过债的人都懂 , 而字节跳动的副总裁居然不懂 , 这就有点贻笑大方了 。
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事态在7月1日迅速发生反转 , 老干妈找了当地公安协调 , 贵阳是老干妈的据点 , 类似于贵州茅台在当地的地位 , 你懂的 。
贵阳市公安局说有不法分子假借老干妈的名义欺骗腾讯 , 三名嫌疑人已被刑拘 , 这仨伪造公章 , 冒充市场部经理 , 只为获取推广活动中赠送的网络游戏礼包码 , 再通过倒卖赚钱 , 一时间舆论哗然 。
公安局通报之后 , 老干妈紧接着发表了官方声明 , 宣称从未与腾讯签署协议 , 这一切都是骗子干的 , 把锅甩得非常干净 。
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