人民日报客户端|腾讯孙忠怀:将以更多优质、正能量的视频内容服务广大用户

“不管是我们的团队也好 , 抑或是我们的同行团队 , 大家都在经历一个学习的过程 , 这好像人的成长经历一样 , 最开始你可能是一个什么都不懂的小学生 , 接着进入青春期、叛逆期、快速成长期 , 而当成为担起责任的成年人时 , 就需要更多地考虑长远的未来及整个行业的发展了 。 ”7月3日 , 腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在参加人民日报客户端《大咖有话》节目时说 。
在孙忠怀看来 , 经历过多年成长更迭的腾讯视频已渐趋理性 , 成为“长远的建设者”角色 。 节目现场 , 孙忠怀从腾讯视频的发展历程及行业格局、内容品类及价值取向、影视出海及未来规划等方面 , 分享了作为影视内容生产重要力量的腾讯视频 , 在近年来发展中的思考 。
由学习者到建设者
七 , 一个不长不短的数字 。 对于已经接管腾讯视频七年的孙忠怀来说 , 这是见证产品由摸着石头过河的学习者到经历黑暗期的发展者 , 再向建设者转变的七年 。
“2013年 , 整个视频行业还是比较混乱的 , 我们当时处在行业靠后的位置 , 遇到的最大挑战是怎样把用户从PC端转到移动端 , 吸引足够的用户去安装和使用APP 。 一年的攻坚 , 我们成功把用户的占比从PC比移动的7比3 , 扭转到了大概3比7的比例 。 之后 , 我们又紧抓4G发展浪潮 , 实现了用户数量的大幅度提升 。 直到最近几年 , 作为国内三家主流视频网站(“腾爱优”)之一 , 腾讯视频已经拥有较多的资金和资源 , 将发展的主要方向放在了自制节目内容上 。 ”回忆起腾讯视频这七年的发展历程 , 孙忠怀十分感慨 , “其实七年时间挺长的 。 ”
孙忠怀说 , 七年间腾讯视频由一个对产品、技术和内容知之甚少的学习者 , 经过不断的试错与成长 , 进化为理性探讨行业健康、良性、有序发展的建设者 , 完成了较大的转变 。 这期间 , 竞争压力也是不言而喻的 。
对此 , 腾讯视频从内容、产品技术、市场定位等角度 , 规划产品对用户、对合作伙伴的长远价值 。 “因为这是一个需要长远培养、长远建设的行业 。 ”孙忠怀表示 。
基于用户洞察细分发展领域
近年来爆款作品频出的腾讯视频 , 靠精品自制内容吸引了不少受众 。 有人疑惑:腾讯视频是如何把控质量、高质量及制造爆款之间的联系的呢?
对此 , 孙忠怀和他背后的腾讯视频团队有着自己的思考 。 孙忠怀说:“相比于赌爆款来说 , 我们更追求平均的成功率 , 这需要洞察用户的需求、针对不同细分领域实现内容管理 。 ”
“我们虽然没有去追求绝对的爆款 , 但最终从实际产生的结果来看 , 整体还是不错的 。 在我们团队内部 , 有一个共识 , 就是我们先要有一个高原 , 然后再在这个高原上推出高峰来 。 这大概是我们的创作规律 。 ”孙忠怀补充道 。
从电竞题材影视作品《全职高手》真人版到自制全景式武侠江湖剧《陈情令》 , 从综艺《创造101》《拜托了冰箱》、国漫《斗罗大陆》《一下之下》到纪录片《风味人间》《沸腾吧火锅》 , 腾讯视频的内容类型逐渐丰富 。 正如孙忠怀所说 , 腾讯视频正在高原上让更多人见证高峰的建立 。
不断调整与进化的平台布局
不少业内人士认为 , 短视频行业如日中天 , 势必会对长视频的发展带来冲击 。 这的确让孙忠怀和他的团队成员感受到了压力 。
“我们的长视频市场在2018年、2019年就已经到了增长的平缓阶段 , 今年已经能明显地看到 , 消费者的观看时长布局正由长视频向短视频转移 。 早在三四年前我们就发现 , 消费者喜欢看预告片、片花及花絮 , 因此我们从那时起就将内容从长视频向短视频做了一定的迁移 。 ”孙忠怀说 。