人民日报客户端|腾讯孙忠怀：将以更多优质、正能量的视频内容服务广大用户 “不管是我们的团队也好

“不管是我们的团队也好，抑或是我们的同行团队，大家都在经历一个学习的过程，这好像人的成长经历一样，最开始你可能是一个什么都不懂的小学生，接着进入青春期、叛逆期、快速成长期，而当成为担起责任的成年人时，就需要更多地考虑长远的未来及整个行业的发展了。 ”7月3日，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在参加人民日报客户端《大咖有话》节目时说。
在孙忠怀看来，经历过多年成长更迭的腾讯视频已渐趋理性，成为“长远的建设者”角色。节目现场，孙忠怀从腾讯视频的发展历程及行业格局、内容品类及价值取向、影视出海及未来规划等方面，分享了作为影视内容生产重要力量的腾讯视频，在近年来发展中的思考。
由学习者到建设者
七，一个不长不短的数字。对于已经接管腾讯视频七年的孙忠怀来说，这是见证产品由摸着石头过河的学习者到经历黑暗期的发展者，再向建设者转变的七年。
“2013年，整个视频行业还是比较混乱的，我们当时处在行业靠后的位置，遇到的最大挑战是怎样把用户从PC端转到移动端，吸引足够的用户去安装和使用APP 。一年的攻坚，我们成功把用户的占比从PC比移动的7比3 ，扭转到了大概3比7的比例。之后，我们又紧抓4G发展浪潮，实现了用户数量的大幅度提升。直到最近几年，作为国内三家主流视频网站（“腾爱优”）之一，腾讯视频已经拥有较多的资金和资源，将发展的主要方向放在了自制节目内容上。 ”回忆起腾讯视频这七年的发展历程，孙忠怀十分感慨， “其实七年时间挺长的。 ”
孙忠怀说，七年间腾讯视频由一个对产品、技术和内容知之甚少的学习者，经过不断的试错与成长，进化为理性探讨行业健康、良性、有序发展的建设者，完成了较大的转变。这期间，竞争压力也是不言而喻的。
对此，腾讯视频从内容、产品技术、市场定位等角度，规划产品对用户、对合作伙伴的长远价值。 “因为这是一个需要长远培养、长远建设的行业。 ”孙忠怀表示。
基于用户洞察细分发展领域
近年来爆款作品频出的腾讯视频，靠精品自制内容吸引了不少受众。有人疑惑：腾讯视频是如何把控质量、高质量及制造爆款之间的联系的呢？
对此，孙忠怀和他背后的腾讯视频团队有着自己的思考。孙忠怀说：“相比于赌爆款来说，我们更追求平均的成功率，这需要洞察用户的需求、针对不同细分领域实现内容管理。 ”
“我们虽然没有去追求绝对的爆款，但最终从实际产生的结果来看，整体还是不错的。在我们团队内部，有一个共识，就是我们先要有一个高原，然后再在这个高原上推出高峰来。这大概是我们的创作规律。 ”孙忠怀补充道。
从电竞题材影视作品《全职高手》真人版到自制全景式武侠江湖剧《陈情令》，从综艺《创造101》《拜托了冰箱》、国漫《斗罗大陆》《一下之下》到纪录片《风味人间》《沸腾吧火锅》，腾讯视频的内容类型逐渐丰富。正如孙忠怀所说，腾讯视频正在高原上让更多人见证高峰的建立。
不断调整与进化的平台布局
不少业内人士认为，短视频行业如日中天，势必会对长视频的发展带来冲击。这的确让孙忠怀和他的团队成员感受到了压力。
“我们的长视频市场在2018年、2019年就已经到了增长的平缓阶段，今年已经能明显地看到，消费者的观看时长布局正由长视频向短视频转移。早在三四年前我们就发现，消费者喜欢看预告片、片花及花絮，因此我们从那时起就将内容从长视频向短视频做了一定的迁移。 ”孙忠怀说。