人人都是产品经理如何让数据分析在内容运营中发挥作用？

内容运营，比内容本身更重要的是好的内容分发矩阵，运营需要了解各大平台的特点进行垂直化运营，同时，结合数据分析，对内容进行有效推广。本文作者分享了如何建立内容分发矩阵的相关知识，并对结合数据分析做好运营的方法进行了总结，供大家一起参考学习。

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在互联网企业中的内容运营，是一种运营手段，也是一种职能分工。主要通过原创、编辑、组织等手段，呈现产品内容，从而提高互联网产品的价值，让用户对产品产生一定的黏性。无论你的产品是何种形态，都是建立在内容的基础之上。

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一、内容矩形阵是流量转化的轴承
通常线上内容运营有三个基本任务：曝光率，转化率和用户黏性，也就是你发出去一个内容后，能够覆盖多少人群，这其中有多少是与你的目标人群所匹配的，并且在你所提供的产品或服务中体现出来的，以及在持续的新内容出来后，又有多少人在继续关注和继续参与到你所设定的消费中来。
在增长为王的时代下，谁能引流更多精准粉丝，谁能让流量像水泵一样源源不断注入企业的私域流量池，谁就更值钱。
从流量获取方向上我们大方向可以分为线上流量与线下流量，就线上流量而言又可以分为广告流量和内容流量，有效的建立企业的内容流量获取矩阵，能有效的提升线上流量的直接转化从而提升公司业绩。
企业的内容产生其实极为讲究，好的运营内容应该以产品或服务为核心结合热点，完成对粉丝和种子用户的维护。我们把内容运营分层建立，以“产品+品牌价值”为核心，依次完成内容运营的矩形阵地搭建。
内容生产分类如下：产品+品牌相关：产品上线、产品功能、企业品牌大事记等等。产品+行业资讯：产品服务、行业的资讯新闻、行业新事件等等。产品+受众群体：产品本身、受众人群生活应用、场景应用、种子用户资讯内容等等。辅助专题与热点的完成一虚一实的模型配合。
内容分发就是把内容推出去给目标群体去消费，这个消费不一定是真的掏钱付费购买，而是包括阅读、转发、收藏、关注等行为。简单地说，就是让你的好内容被看到，让你在全网的阅读量上去。
二、多管齐下的内容分发战
好的内容除了好的生产还要有好的分发，一个企业要建立一套属于自己的内容分发矩阵，好的内容分发矩阵往往比内容本身更重要。
那么我们该如何建立自己的内容分发矩阵呢？
1. 了解各大平台特点，给渠道进行分级
内容分发之前，要了解各大平台的特点给渠道进行分级，按照：钻石、黄金、白银、青铜、分为不同的等级。用户群体的相关性，流量的大小，平台主流性、平台的操作难度，成为了划定等级的指标。

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内容分发的第一步是挑选适合自己的渠道。
适合别人的不一定适合你，比较简单的做法是先把主流内容发布平台逐个列出来，了解入驻政策、扶持政策、推送政策等，然后用一个月的时间去试，逐渐调整重视度，剔除投入产出不高的，再加入一些有潜力的垂直渠道，逐渐形成自己的内容分发矩阵。
当然你也可以参照你的竞品的内容分发渠道。

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2. 关注垂直行业的内容社区
垂直领域是企业内容营销的主战场，好的垂直领域带来的内容转化和粉丝转化特别的高，甚至高于大流量平台，那是因为群体标签足够细致，用户属性足够明确，往往这样的平台需要我们下大功夫运营与维护。