“双节”探访白酒市场｜酒企节前频发新品，联名大IP制造热点( 三 ) 新京报讯（记者|薛晨）中秋国庆双节来

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注重体验

“双节”探访白酒市场｜酒企节前频发新品，联名大IP制造热点。

在业内人士看来，白酒品牌频繁与大IP联名，目的还是希望拉近与消费者之间的距离。消费者越发多元化的饮酒习惯，要求白酒企业花更多精力在消费者思维探究上。直接面对消费者的体验式活动，是目前白酒企业做得最多的。

进入8月，水井坊便开始在江苏多个城市举行了“巡游”活动，并邀请了黄磊、李响等演艺界明星作为“水井坊井礼特邀信使”参与现场互动。水井坊更在此期间推出微信扫码赢取定制金条活动。据了解，这一回馈客户的活动还会持续。

与水井坊借明星互动扩大地推活动影响力的方式不同。酒企还采取了消费者直接体验的方式。 9月中旬，贵州习酒联合中国国家地理以及携程旅行网举办了“醉美赏月行”活动，邀请了各大知名旅游博主、爱酒人士以及经销商、核心消费者、天文爱好者参加。

9月25日至9月27日，为期3天的百年泸州老窖窖龄研酒所在天津大悦城亮相。与传统的白酒展示不同，此次泸州老窖推出的窖龄研酒所结合时尚元素，通过在嗅觉、味觉、视觉上的实际感知，让消费者感受白酒历史以及酿酒知识。

在业内人士看来，体验式营销能让白酒企业的品牌形象甚至是产品本身以最快的速度进入到潜在消费者手中，解决部分终端销售网点无法提供的产品形象展示问题。而通过体验式营销向消费者传递的品牌价值以及生活方式，也是目前白酒企业搭建白酒消费场景的重要前提。

新京报采访人员薛晨图片企业供图泸州老窖官微、山西汾酒、五粮液集团官方微信公众号截图

编辑徐晶晶校对柳宝庆