“双节”探访白酒市场｜酒企节前频发新品，联名大IP制造热点( 二 ) 新京报讯（记者|薛晨）中秋国庆双节来

同样发力高端产品的还有舍得酒业，在6月中旬，舍得酒业发布了“舍得·大师手工版”与“舍得·大师匠心版”两款高端产品。这两款产品同样延续了舍得酒业“老酒”这一核心卖点，完善了舍得酒业的产品架构。

联名大IP

进入下半年，白酒企业接连发布的新产品多集中在高端以及次高端领域，如果与上半年发布的数十款新产品结合起来看，不难看出，白酒企业在用中低端新品加大市场覆盖力度，抢夺市场的基础上，还不断发力高端、次高端领域，希望以此占据品牌价值高地。在业内人士看来，这意味着下半年乃至相当长一段时间，高端市场与中低端市场还将并行。

但高端与次高端新品依然是最为吸引眼球的部分，在白酒市场趋向高端化的现实状况下，并且随着新冠肺炎疫情带来的白酒洗牌加速，白酒企业布局高端次高端产品是基于长期性的战略考量。

这些战略性新品或是重现经典，或是以年份酒为主打概念。借助年份酒概念来提升品牌价值，成为继文化概念之后的又一重要举措。

酒企的着力点并不仅仅是在产品层面。在营销层面， “双节”前白酒品牌与大IP的跨界联动，更是白酒企业在既有消费群体之外，挖掘新消费市场的重要探索。

泸州老窖特曲便选择了知名国漫IP《姜子牙》进行合作。继1月份与《姜子牙》合作推出一支联名视频之后， 9月19日，泸州老窖特曲推出第二支联名视频。这一举动被业界视为品牌借助大IP营造市场氛围，助力渠道攻克目标客户的有益探索。

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“双节”探访白酒市场｜酒企节前频发新品，联名大IP制造热点。来自汾酒的竹叶青品牌，则在9月6日与颐和园联合举办了新品发布会。从公开消息来看，汾酒将竹叶青与颐和园的合作，当作其升级“酒体健康品质”的背书者。新京报采访人员在关于此活动的各类消息中也注意到，汾酒在关于竹叶青品牌形象的打造中使用了大量与“健康”、“中医药”等关键词有关的内容，这些内容与颐和园的传统形象也有所呼应。