“双节”探访白酒市场｜酒企节前频发新品，联名大IP制造热点新京报讯（记者|薛晨）中秋国庆双节来

新京报讯（采访人员薛晨）中秋国庆双节来临前，白酒终端渠道的促销活动正大张旗鼓进行中。白酒企业自9月开始便纷纷通过发布新品、推出联名活动以及线下体验等方式，来增强与消费者之间的联系。白酒企业的营销方向，也越发趋向“小规模但目标人群明晰”的方向。

新品频出

“双节”前后是白酒企业密集发布新品的时期，能够吸引更多的渠道关注以及消费者关注，也能在旺季来临前拉动一波新品销售。这期间的新产品，往往也显现出白酒行业的产品设计走向及营销方向。

9月23日五粮液便选择在上海发布其全新的经典五粮液产品。该产品复刻了五粮液上个世纪60年代“梅瓶”五粮液，五粮液将其视为向传统回归，向经典致敬的产品，也是五粮液完善核心产品体系的重要组成部分。

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刚被江苏综艺集团纳入麾下的湖北枝江酒业，也在9月16日举行的全国招商大会上，宣布推出3年、6年、12年三款真年份产品。枝江酒业的新产品，承担的是带领枝江酒业走出亏损泥潭，重回主流阵营的重任。

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借“毛铺”品牌发力白酒领域的保健酒巨头劲酒，选择在9月17日发布毛铺年份匠荞。这一毛铺品牌旗下与苦荞酒系列并重的核心战略产品， 300-800元的价格带，直指次高端商务接待及送礼需求。

以往被消费者视为低端代名词的红星，也选择在9月份推出高端清香型白酒“红星1949·大师传承” ，希望藉此款产品塑造能够代表北京文化和北京形象的高端白酒，迎合消费者日益提升的品质与品牌需求。